【导读】积极入局！易方达基金发布“指数直通车”小程序，引领指数基金投资新风尚（基金投资）。

指数基金投资火热，微信小程序成为基金公司跑马圈地的对象，头部基金公司也积极参与其中。微信小程序作为新兴的营销工具，正受到基金公司的广泛青睐（基金小程序）。

作为行业排名第一的基金公司，易方达基金近期推出“指数直通车”微信小程序，引发市场广泛关注。该小程序汇集市场上全部已发行的ETF和场外指数基金，合计超3000只，覆盖超450条指数，涉及A股、港股、美股等多个市场，为投资者提供“市场行情实时同步、产品灵活筛选、多渠道高效交易”的投资工具，构建“找—比—投”一站式投资服务闭环，助力投资者精准把握市场脉搏（投资工具）。

此前，华夏、广发、博时、富国、嘉实等多家头部公募已上线聚焦ETF及指数投资的微信小程序，提供产品信息、指数数据、投资技巧等多方面内容，被称为指数投资“神器”，展现了基金公司在小程序领域的创新实践。

业内人士认为，此类小程序是在指数化投资趋势下基金公司进行产品推介和信息触达的载体，反映出公募基金小程序精细化趋势，预示着基金营销的新方向。

易方达指数小程序上线

近年来，指数投资蓬勃发展，ETF和场外指数基金产品的数量、规模迅猛增长。为顺应这一趋势，易方达基金推出“指数直通车”微信小程序，提供“找—比—投”一站式投资服务，满足投资者多元化需求。

据悉，“指数直通车”提供多种便捷查找路径，投资者可以从首页搜索栏、首页展示的实时涨跌幅及挂钩ETF成交额、“指数、ETF及场外指数产品”三大入口进入，通过高级筛选功能快速“圈定”符合自己需求的指数和产品；还可以使用“股票选基”功能，直接匹配包含某只或多只个股的指数和ETF产品。此外，投资者还可以通过“去对比”进入ETF详情比较页面，实现精准投资。

在交易环节，“指数直通车”是目前唯一一个同时支持场内ETF和场外指数基金交易且对接交易渠道最多的指数投资小程序，其支持交易拓宽至全市场的指数产品。小程序无缝对接券商、互联网平台、基金公司等多类销售渠道，为投资者提供便捷的交易体验。

据介绍，“指数直通车”小程序基于专业视角，根据指数、ETF、场外指数基金各自的特点，设置了近100项列表指标及80余项筛选指标，支持多指标复合筛选以及自定义数值区间，全方位、多维度展示指数及产品情况，助力投资者做出明智的投资决策。

公募积极布局指数小程序

ETF正迎来狂飙突进的大时代，基金公司运用多种形式推广扩大ETF业务。微信小程序正成为新的“战场”，除了易方达基金之外，华夏、广发、博时、嘉实等都参与其中，共同推动指数投资的发展。

华夏基金的销售子公司——华夏财富上线名为“红色火箭”的小程序。该小程序聚焦于指数，为用户提供便捷的指数查询工具、丰富的指数基金投资者教育等内容，打造值得信赖的“指数投资指南”，提升用户投资体验。

广发基金推出“指数投资温度计”，包含热力图谱、净值播报、指数画像、投资策略四大板块，是一个较为全面的指数数据库，为投资者提供全面的市场分析。

博时基金旗下的“ETF指慧家”小程序同样聚焦指数领域，为投资者提供专业的指数投资服务。

此外，目前行业内还有国泰基金的“国泰ETF工具箱”、嘉实基金“超级嘉贝”、富国基金“E起富”、华宝基金“ETF全知道”等指数小程序，共同构成基金公司小程序生态。

一位业内人士表示，基金公司上线专门的ETF小程序，一方面反映出指数投资热潮下，基金公司尤其是指数大厂对ETF业务的重视；另一方面也反映出基金公司小程序的精细化趋势，预示着基金营销的新篇章。

“小程序是一种非常轻的触达和链接模式，既能做产品展示，还能与客户直接链接，维护成本也不高。选择指数及ETF产品作为卖点，是在拥抱未来公募产品工具化的大趋势。”一位业内人士表示，基金公司为指数业务打造专门的小程序，相当于设置了一个指数投资“百宝箱”，以替代App推广模块，不仅触达率更高，还可以节省成本，实现高效营销。

走上精准化、工具化之路

作为国民级社交App，微信是基金公司营销发力的重要阵地。2017年，不少基金公司开始布局这一领域，而指数投资专门小程序的出现，意味着公募基金的小程序逐渐走上精准化、工具化之路，为投资者提供更加便捷、高效的投资服务。

一位基金公司电商人士表示，该公司使用小程序主要突出其工具性和服务性，作为对渠道、客户输出的窗口和工具，依托微信平台的便捷入口，投资者可以获得较好的体验，提升投资满意度。

还有人士认为，小程序的整体定位，要看基金公司的发力程度。从目前各大基金公司的小程序来看，有些内容丰富，有些仅是基础展示。未来小程序还会有进一步创新，会有更多公司尝试。“相比App，小程序是一个轻成本、轻量级的获客窗口，预计会越来越受到重视。”

（文章来源：中国基金报）