AI导读：

由证券时报社主办的沙龙上，天弘基金品牌市场部负责人表示，AI技术正深刻改变基金营销格局，短期内助力基金公司高效触达用户，中期或呈现“去中心化”趋势，长期来看或加剧行业马太效应。基金公司需通过特色垂类场景与差异化服务寻找机遇。

人民财讯3月14日电，由证券时报社主办的“深度求索新生态下基金品牌营销方法论”沙龙于3月14日在上海举行。天弘基金品牌市场部负责人刘楠在会上指出，AI技术正深刻改变基金营销格局。短期来看，AI助力基金公司高效触达用户，内容产出更加丰富多元，实现千人千面的精准营销。中期展望，随着AI普及，基金销售模式或将呈现“去中心化”趋势，基金公司需围绕投资者体验，提供差异化服务与工具，高度同质化产品面临挑战。长期来看，AI或加剧基金行业马太效应，大公司凭借资源与数据优势领先，小公司则需通过特色垂类场景寻找结构性机遇。

针对基金营销的差异化策略，刘楠进一步阐述道，差异化体现在两个维度：一是发掘特色垂类业务场景，天弘基金以线上运营、客户陪伴为核心，利用AI工具与渠道伙伴共创场景；二是利用大模型产出兼具品牌特色与客户个性化需求的高质量信息，通过线上线下融合传播，塑造有温度的品牌形象。

（文章来源：人民财讯）