首个可叠加国补政策红利的618大促落下帷幕，扫地机器人成为小家电细分品类中的“销量担当”。天猫数据显示，618期间可拆卸清洗扫地机器人成交量同比暴涨10倍；苏宁易购平台上，扫地机器人亦是热门小家电单品，销售同比增幅达145%。

　　喜人战绩的背后，暗流在涌动。持续技术升级的品牌叙事下难掩市场出货单价下滑的事实，头部厂商集中度加深趋势也越发凸显，意味着行业迎来进一步的洗牌。

　　扫地机器人“618”卖爆

　　相较于传统家电类目，小家电是个卷功能、卷效率的行业，且一定程度上仰赖于讲故事。按照业内人士的说法，场景化需求延伸开辟新增量。当年轻人把“解放双手，家务减负”视为刚需，扫地机器人已从尝鲜品进阶为现代家庭标配。

　　值得关注的是，在国补等因素促进下，扫地机器人今年热度颇高。根据国际数据公司（IDC）报告，2025年第一季度中国扫地机器人市场出货118.8万台，同比增长21.4%，出货量增长率连续2个季度超过20%。IDC中国高级分析师赵思泉认为，从全球市场格局来看，扫地机器人行业正处于渗透率加速提升的关键阶段。

　　ST易购（002024.SZ）门店管理中心负责人颜正坤表示，618期间，苏宁易购扫地机器人销售同比增长145%。“自动运行”、“语音交互”“智能避障”“拖布自动清洁”成为消费者关注的核心卖点。

　　然而，狂欢背后暗藏隐忧：IDC报告提到，2025年以来，扫地机器人平均出货单价下滑，进一步挤压厂商利润空间。价格下探加速了市场洗牌。IDC数据显示，目前中国扫地机器人市场前五大品牌市场份额已逼近90%，中小品牌生存空间被极致压缩。

　　不过，正当整机厂商在价格战中贴身肉搏之时，上游企业似乎构筑起“避风港”。全志科技证券部人士表示：“我们主要为扫地机器人厂商提供主控类型的芯片，客户包括石头、云鲸、追觅等。”对于整机降价是否影响芯片利润的问题，该人士回应：“作为上游元器件（厂商），一般是根据芯片的具体定价来做，对整机售价也没那么敏感。”

　　一定程度上揭示了产业链的分化格局：整机厂商深陷价格战，拥有技术壁垒的芯片企业反而能保持稳定收益。全志科技方面透露，过往几年来看，随着扫地机市场持续渗透，公司相关芯片出货量保持增长态势。

　　“国补”再临的喜与忧

　　在行业面临增长瓶颈时，“国补”政策再度成为关键变量。今年前两季度，“国补”力度空前，多地加力扩围实施消费品以旧换新政策，对相关品类拉动效应较为明显。

　　随着上半年接近尾声，“国补”会否持续的疑惑也涌上消费者心头。日前，有报道表示，后续还有1380亿元中央资金将在三、四季度分批有序下达，同时地方也将相应配套和自行安排足够的地方资金，“国补”还将继续惠及广大消费者。

　　对于扫地机器人行业而言，“国补”的继续还将为行业输送催化剂。但是相关品牌能否在变局中取得增量，业内认为并非完全由补贴决定。奥维云网数据显示，2022年、2023年的出货量分别为441万台和458万台，2024年在国补的促进下增至603.6万台，但仍低于2020年的654万台。

　　在此情况下，技术突破成为破局关键。IDC报告指出，当前行业技术升级主要围绕仿生机械臂与AI交互两大方向。此外，面对一二线市场渐趋饱和，下沉市场成为扫地机行业的兵家必争之地。

　　在此情况下，除降低价格门槛外，部分企业已开始探索产品形态创新。科沃斯推出的“地保mini”和日本厂商Switchbot的紧凑型基站产品，瞄准了小户型市场。

　　当被问及行业未来走向，游丹尼给出朴素的判断：“早期扫地机不好用，现在真正解决了清洁痛点。只要产品持续进步，市场就会扩大。”在他看来，无论技术如何炫目，政策如何刺激，最终决定行业生死的仍是产品力本身——能否让消费者觉得“好用”。

（文章来源：财联社）