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泡泡玛特宣布珠宝品牌popop北京首店正式营业，LABUBU等爆款系列珠宝受热捧，出现断货情况。最贵单品近2万元，溢价明显。黄牛炒作问题引发关注，有黄牛团队一周赚37万元。泡泡玛特还跨界与优衣库等品牌合作，展现时尚野心。

泡泡玛特卖珠宝，跨界新尝试受热捧！

近日，泡泡玛特宣布其珠宝品牌popop北京首店正式营业，此前上海港汇恒隆广场的全球首店也已开业。这一跨界举动引发了广泛关注。

据新浪科技报道，北京门店货量充足，但LABUBU、Hirono、MOLLY这三个爆款系列珠宝已经出现断货，尤其是LABUBU手链即将售罄。Hirono柜台的项链和刻有Hirono头像的手镯也备受追捧，库存即将消耗完毕。

该店一小时内成交了十余单，客单价普遍超过400元，店内的绿色包装盒甚至出现缺货现象。popop珠宝的火爆程度可见一斑。

高端产品溢价明显，最贵单品近2万元

popop珠宝产品售价多位于319元至2699元区间，仅少数款式破千元。然而，北京门店内最贵的一条纯金项链售价高达1.98万元，溢价明显。店员介绍，这是因为该项链采用18k纯金打造，中间串着的是天然珍珠。

相比之下，店内其他饰品材质多为S925银，黄金饰品也仅是表层镀金。与饰品一同串联的也非天然珍珠，而是锆石、贝母及紫水晶等。尽管如此，popop珠宝的售价仍远高于同类产品，存在明显溢价。

黄牛炒作引热议，一周赚37万元

泡泡玛特此前曾以联名的方式涉足饰品赛道。在2023年和2024年，泡泡玛特分别与周生生推出联名金饰，其中DIMOO周生生黄金足金吊坠售价远高于当时金价。

随着LABUBU珠宝的火爆，年轻人抢购热情高涨，“买LABUBU比买黄金还赚钱”等词条冲上热搜。黄牛问题也随之浮出水面，有黄牛团队在LABUBU爆火首周就净赚37万元。

图 / 21财料

二级市场上，泡泡玛特股价也表现出色，年初至今已涨近210%。

LABUBU跨界时尚，泡泡玛特展现“时尚野心”

泡泡玛特的“时尚野心”不止于珠宝。6月16日，优衣库宣布与泡泡玛特热门系列IP——THE MONSTERS（精灵天团）合作推出新系列服饰。此外，泡泡玛特旗下IP CRYBABY也与地素时尚旗下品牌d'zzit推出联名系列。

泡泡玛特通过跨界合作不断拓展其时尚版图，展现出强大的品牌影响力和市场号召力。

（文章来源：21世纪经济报道）