NO.1 珍酒李渡官宣姚安娜为白酒“申遗大使”

　　6月16日，珍酒李渡集团官方公众号官宣，青年演员姚安娜出任白酒“申遗大使”，旨在推动白酒申遗进程。珍酒李渡表示，姚安娜将深度参与“申遗”项目文化推广，全方位展示中国白酒文化的独特韵味。

　　点评：珍酒李渡集团聘请姚安娜作为“申遗大使”，是一次突破性的营销策略。作为华为创始人任正非之女及青年演员，姚安娜自带流量，尤其能吸引年轻一代和科技、商业圈层的关注。此举旨在打破白酒行业的传统形象，推动品牌年轻化、时尚化，将白酒文化拓展至更广泛的受众。然而，该策略也面临挑战，姚安娜与申遗主题的契合度需后续内容证明，避免沦为单纯的明星代言。

　　NO.2 四川国际美酒博览会将于6月18日开幕

　　2025四川国际美酒博览会将于6月18日至22日在德阳绵竹举行，主会场剑南老街将呈现“国际名酒特展区+本土非遗体验区”。活动涵盖剑南春开酿仪式、华夏美学论坛等22项内容，并首次引入“数字藏酒”区块链技术，观众可通过VR设备体验唐代“春酒”酿造。

　　点评：绵竹作为川酒核心产区，此次博览会彰显了四川打造世界级酒文化IP的决心。以剑南老街为载体，融合川酒酿造技艺、绵竹年画等非遗元素，实现“酒文旅”深度融合。同时，引入酒类数字资产，利用“区块链+VR”推动酒业拥抱元宇宙，为产品溯源、营销创新提供范例。

　　NO.3 华润啤酒被两家券商下调目标价

　　日前，建银国际发布报告，将华润啤酒（00291.HK）目标价由34港元调低至33.6港元，维持“跑赢大市”评级。主要因白酒销售成长弱于预期，基于啤酒业务2025财年10倍EV/EBITDA和白酒业务10倍市盈率不变，下调目标价。同时，海通国际6月16日发布报告，维持华润啤酒“优于大市”评级，但最高目标价下调至36港元。

　　点评：建银国际指出白酒销售弱于预期，反映华润啤酒“啤白双轮驱动”战略面临挑战。白酒板块拖累估值，与白酒消费疲软环境相符。海通国际下调目标价，基于对华润啤酒未来增长潜力的重新评估。尽管高端化战略持续，但市场对其未来盈利能力预期有所调整。

（文章来源：每日经济新闻）