编者按：近期，泡泡玛特拉布布公仔的火爆带动了谷子潮玩等情绪消费热点，引发广泛关注。潮玩盲盒、疗愈经济、AI陪伴、悦己消费……Z世代消费者为电子宠物支付月费，打工人热衷疗愈消费，直播间解压捏捏乐单日销量破10万——情绪消费正成为新经济增长极。南都将推出“情绪经济专题研究”系列报道，聚焦情绪消费及背后的产业生态、资本动向。本期关注中老年人线上兴趣培训，解码银发教育及资本生态。

　　6月晨光洒满客厅，62岁的李美娟（化名）刚结束晨练，她迷上了线上“道门八段锦”。不同于广场或公园，她跟随线上老师及可重复观看的教学视频练习。

　　AgeClub与智来时代联合出品的《2024中老年“教育+”增长蓝皮书》显示，九成中老年兴趣学习者选择线上课程，女性占比64%，月均可支配收入达5119.6元。

　　以李美娟为代表的国内中老年情绪消费群体超2亿人。银发兴趣教育赛道获政策、资本青睐，迎来新发展。新老年商业研究院院长殷毅表示，银发教育需更规范、体系化，建议头部企业推动行业标准共建。

　　李美娟退休后，线上兴趣班成为生活一部分，圆了年轻时的梦。她学习声乐、服装搭配、中医瑜伽等，最近迷上“道门八段锦”。线上老师详细讲解动作、经络、脏腑、呼吸配合，她反复观看回放，请教老师。

　　张雅芬（化名），60岁，半退休状态，兴趣广泛：摄影、唱歌、画画、瑜伽等。她认为线上课程回放功能特别好，不懂可随时重看。家人支持她的线上学习。

　　来源于《2024中老年“教育+”增长蓝皮书》

　　线上兴趣班让中老年人找到陪伴，排解负面情绪，生活更有目标。但李美娟的线上学习之路遭家人质疑，认为课程贵，怕被骗。声乐课从1800元升至3000多元，压力不小。

　　殷毅表示，中国老龄化进程中，银发经济市场潜力巨大。新退休人群加入，成为潜在“终身消费者”，增量市场可观。

　　中老年线上教育吸引资本入局

　　腾讯投资、DG资本等纷纷进入银发教育赛道，背后是老龄化人口增加带来的市场想象空间及中老年线上教育市场增量。

　　新银发族：有钱有闲有追求

　　1962-1975年出生的婴儿潮人群进入退休高峰期，未来10年每年增量1200万-2000万。他们“有钱有闲又热爱生活”，愿为兴趣和知识买单。

　　来源于《2024中老年“教育+”增长蓝皮书》

　　优质银发教育服务稀缺

　　公立老年大学无法满足市场需求，政策推动银发教育发展。《国家中长期教育改革和发展规划纲要》等文件提及“老年教育”。近年来，一系列政策推动银发兴趣教育发展。

　　据快手报告，中老年在线教育人群规模约3500万，付费人群约1785万。60、70后中老年人群认知水平高，注重个人提升，推动在线教育产业发展。

　　量子之歌连续八季度盈利

　　量子之歌旗下“千尺学堂”定位中老年兴趣学习平台，提供在线课程。截至2024年3月，量子之歌累计注册用户数达1.21亿。2025财年Q3实现营收5.71亿元，净利润4114万，连续八季度盈利。

　　专家建议，线上银发教育需更规范、体系化，防范虚假宣传、诱导消费等问题。广州兴趣岛等行业品牌开始探索合规议题。

（文章来源：南方都市报）