AI导读：

随着我国老龄化程度加深，保健品市场扩容，但老年人频遭“坑老”骗局。市场监管总局启动专项整治行动，打击虚假宣传，保护老年人权益。加强监管，促进银发经济健康发展，拓展消费领域。

　　随着我国老龄化程度不断加深，全民健康意识显著提升，保健品市场迎来了持续扩容的机遇。然而，一些不法分子却利用老年人对健康的迫切需求，打着疾病预防、养生保健的旗号，通过低价旅游、讲座学习、免费送礼品等手段，诱导老年人高价购买药品、保健品，严重侵害了老年人的合法权益。为此，市场监管总局近日在全国范围内启动了老年人药品、保健品虚假宣传专项整治行动，彰显了守护老年人生命健康与财产安全的坚定决心。

　　保健品“坑老”骗局的手法虽然大同小异，但为何老年人却频频中招，深信不疑？这背后，除了老年人缺乏陪伴、内心孤独，难以抵挡推销人员的情感攻势外，免费体检等营销手段也让老年人容易放下心理防备。加之各类专业术语的故弄玄虚，让老年人难以分辨真伪，最终落入了精心设计的陷阱。一旦受骗，不仅会导致钱财受损、影响家庭和谐，更可能耽误病情，严重危害老年人的生命健康。

　　整治保健品“坑老”乱象，对于护航银发经济的健康发展至关重要。据统计，目前我国保健品年销售额已接近2000亿元，其中老年人消费占比超过五成。打击保健品涉老欺诈行为，旨在重塑市场规则、重构产业生态，引导企业加大产品创新力度、提升服务水平。同时，加强监管力度，为老年人营造一个安全放心的消费环境，也有助于充分激发老年人健康消费的潜力。当老年人敢于消费、愿意消费时，银发经济的市场半径将从药品、保健品领域不断拓展至教育娱乐、休闲旅游、智慧养老等更广泛的领域，成为拉动内需的新引擎。

　　随着互联网技术的飞速发展，治理保健品“坑老”问题也面临着新的挑战。保健品骗局已从线下转移到线上，营销渠道也从传统的会议、讲座扩展至电商平台、视频直播等领域。不法分子利用“国学文化”、“中医养生”、“快速致富”等噱头，诱导老年人下单购买，手段更为隐蔽，给消费者维权和监管部门带来了更大的难度。因此，相关部门需要创新技术手段，对商家资质、产品信息等进行严格审核把关，对网络广告、直播内容等进行实时监测，切实保护老年人的合法权益，让保健品回归“助老”的产业发展正道。

（文章来源：经济日报）