你可能还没拥有一只LABUBU，但很难没听说过它。

从社交平台上的“开箱狂欢”，到海外门店前彻夜排队，再到拍卖会上成交价高达108万元的“隐藏款”，这只毛发蓬松、表情狡黠的“龅牙小怪兽”，正成为当代年轻人情绪表达的出口、文化认同的媒介，也带火了一条连接设计、制造、社交与内容的新消费链路。潮玩产业正快速发展，成为经济新亮点。

材质不同、形态各异的小小潮玩，承载着消费情绪、生活态度、文化认同以及与世界对话的方式。从LABUBU的“出圈”现象开始，我们试图理解，这个起初小众的产业如何乘着“情绪经济”东风快速起飞，又如何通过长期主义和文化认同，走出中国、走向世界。

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LABUBU火了，火在哪？

6月10日，在永乐2025春季拍卖会上，一款初代藏品级薄荷色的LABUBU最终以108万元的价格拍卖成交，买家身份未披露。拍卖直播备注栏标注，这款LABUBU的尺寸为高131厘米，是“全球唯一一只”。除此之外，一款全球限量15版棕色LABUBU以82万元成交。

LABUBU是泡泡玛特独家IP“THE MONSTERS”精灵天团系列中的一个角色，由中国香港设计师龙家升创作，最初源于2015年的绘本《神秘的布卡》，其原型是一只来自北欧森林的精灵。LABUBU有着尖耳朵、圆眼睛、九颗锯齿状牙齿和“偷感”笑容。这种打破传统审美的设计，既保留了毛绒玩具萌的一面，又赋予了其搞怪、叛逆的性格。

2024年7月，在曼谷素万那普机场，泰国官方为LABUBU举办了盛大的欢迎仪式，并授予LABUBU“神奇泰国体验官”的荣誉称号。今年4月，LABUBU 3.0系列在全球正式发售，当日即登顶美国App Store购物榜，并在各地引发排队热潮。

美国拉斯维加斯消费者凌晨排队至次日7点领卡片，10点开售即抢空，英国伦敦门店甚至因抢购引发混乱，部分产品被迫下架。在各大购物平台，紫色米兰时装周限定款LABUBU售价12989元，Vans联名款更突破28000元，二手市场溢价高达数十倍。

随着越来越多的网友在社交媒体上晒出LABUBU产品，其热度被进一步推高，“包挂”设计也让原本放置在家中的盲盒走出家门，拥有了社交属性。

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潮玩背后：年轻人的情绪消费

和各种潮玩“顶流”一样，LABUBU的走红，也有幕后推手。明星效应、社交传播、盲盒玩法、二级市场、品牌联名等多重因素共同推动了LABUBU的迅速“出圈”。

数据显示，2024年，泡泡玛特公司总营收额达130.38亿元，同比增长一倍多。其中LABUBU所在的“怪兽”系列产品营收额达30.4亿元，同比增长726.6%，成为该企业最具全球影响力的IP形象。

在消费者眼中，潮玩是“可爱”“快乐”，也有可能是“孤独”。但不管表征是什么，在变化中抓住消费者的核心需求才是关键。潮玩因为“无用”才让它的单纯为消费者提供情绪价值，满足自我个性化表达的追求。

由于隐藏款的稀缺性和开盲盒的随机性，它们的“身价”往往水涨船高，单个盲盒普遍溢价，隐藏款在二手市场被“炒”到高价。每次新品发售都会引来一波“扫货”，往往是刚上架就被秒空。

数据显示，2023年我国潮玩产业总价值已达到约600亿元；预计2026年将达到1101亿元，年均增速超过20%。中国已成为全球第四大IP零售市场，全年IP零售额接近1000亿元。从人均IP消费来看，中国远低于市场总量排在前十的其他国家，这也意味着还有很大增长空间。

国家大力提振消费，明确指出培育壮大新型消费，积极培育包括国货“潮品”等新的消费增长点。

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走向全球：从潮玩出圈到创意出海

海外“618”筹备中，LABUBU已成为搜索词第一名。跨境电商平台将发售LABUBU等热门IP，并邀请海外网红直播带货。中国品牌借跨境电商走向世界，提供渠道和流量支持，降低出海门槛。

LABUBU身穿不同文化元素设计的服装，在泰国、美国、日本等市场推出限定款，成为当地消费者感知中国IP的载体。中国IP通过更多元的叙述策略与文化融合，为全球年轻人提供情绪共鸣和价值认同。

LABUBU的爆火，折射出世界对中国制造的认可。中国拥有成熟、高效的供应链体系，构成潮玩快速响应、出海的基础实力。“盲盒热”的持续燃烧，代表着“Made in China”向“Created by China”的进化跃迁。

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长期主义：中国品牌的成长底色

LABUBU看似近段时间才火起来，其实泡泡玛特已在潮玩赛道上走了15年。泡泡玛特创始人王宁表示，IP需要运营，LABUBU已积累了很多粉丝。

从潮流玩具商店到如今遍布全球的IP品牌矩阵，泡泡玛特的成长路径背后是清晰而坚定的长期主义逻辑。在热潮频出的消费时代，泡泡玛特始终选择做“慢公司”。

王宁曾讲述他对长期主义的理解：开创全新行业细分品类难度大，需秉持慢公司理念，坚持直营模式，保持高度自主性和控制权。这些看似笨拙的决策，实际上是成功的关键。

业内专家指出，随着中国经济的崛起和文化软实力的提升，潮玩作为文化传播的载体，成功将中国元素与现代潮流相结合，展现独特魅力。中国潮玩走红全球预示着潮流文化产业的蓬勃发展和消费升级的趋势。

LABUBU没有语言，却穿透情绪、打动人心，被全世界记住。这只独特的小怪兽，已不仅是一款玩具，更成为一张文化名片，折射出中国原创IP走向世界的信心与力量。

（文章来源：央视新闻）