你可能还没拥有一只LABUBU，但很难没听说过它。

从社交平台上的“开箱狂欢”，到海外门店前彻夜排队，再到拍卖会上成交价高达108万元的“隐藏款”，这只毛发蓬松、表情狡黠的“龅牙小怪兽”，正成为当代年轻人情绪表达的出口、文化认同的媒介，也带火了一条连接设计、制造、社交与内容的新消费链路。潮玩经济，特别是以LABUBU为代表的IP，正快速崛起，成为新的消费热点。

材质不同、形态各异的小小潮玩，承载着消费情绪、生活态度、文化认同以及与世界对话的方式。LABUBU的“出圈”现象，展示了小众产业如何借助“情绪经济”东风快速起飞，并通过长期主义和文化认同，走出中国、走向世界。

01

LABUBU火了，火在哪？

6月10日，在永乐2025春季拍卖会上，一款初代藏品级薄荷色的LABUBU最终以108万元的价格拍卖成交。此外，一款全球限量15版棕色LABUBU以82万元成交。这些高价成交案例，彰显了LABUBU的市场热度和收藏价值。

LABUBU是泡泡玛特独家IP“THE MONSTERS”精灵天团系列中的一个角色，由中国香港设计师龙家升创作。其独特的设计，既保留了毛绒玩具的萌态，又赋予了搞怪、叛逆的性格，深受消费者喜爱。

2024年7月，泰国官方为LABUBU举办了盛大的欢迎仪式，并授予荣誉称号。LABUBU 3.0系列在全球正式发售时，也引发了抢购热潮。

02

潮玩背后的情绪消费

LABUBU的走红，离不开幕后推手。明星效应、社交传播、盲盒玩法、二级市场、品牌联名等多重因素，共同推动了LABUBU的迅速“出圈”。

数据显示，2024年泡泡玛特公司总营收额达130.38亿元，其中LABUBU所在的“怪兽”系列产品营收额达30.4亿元，成为该企业最具全球影响力的IP形象。

潮玩因“无用”而单纯地为消费者提供情绪价值。这种单纯，让人觉得自己购买它只是为了取悦自己、满足自己，这是长大后对于童话世界的解构，以及对自我个性化表达的追求。

由于隐藏款的稀缺性和开盲盒的随机性，它们的“身价”往往水涨船高。潮玩市场的快速增长，也预示着新的消费活力和市场潜力的释放。

03

从潮玩出圈到创意出海

LABUBU已经成了海外“618”搜索词第一名，跨境电商平台也将继续发售LABUBU等热门IP。这标志着中国品牌正借助跨境电商平台走向世界。

LABUBU的爆火，是中国品牌走向世界的缩影。从游戏到电影，再到LABUBU，中国品牌走向世界的信心更多来自自主研发带来的底气。

LABUBU身穿不同文化元素设计的服装，在泰国、美国、日本等市场推出限定款，成为当地消费者感知中国IP的载体。中国IP正通过更多元的叙述策略与文化融合，为全球年轻人提供真正的情绪共鸣和价值认同。

04

长期主义：中国品牌的成长底色

泡泡玛特在潮玩赛道上已走了15年，其成长路径背后是一套清晰而坚定的长期主义逻辑。在热潮频出的消费时代，泡泡玛特始终选择做“慢公司”。

长期主义的道路并不容易，但泡泡玛特等企业的坚持，为中国品牌的崛起提供了有力支撑。随着技术的进步和创新能力的提升，中国潮玩有望在全球市场占据更加重要的地位。

LABUBU作为中国文化的一张名片，折射出中国原创IP走向世界的信心与力量。相信未来会有更多类似LABUBU的现象级IP诞生，共同推动中国潮玩产业的发展。

（文章来源：央视新闻）