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今年“618”期间，淘宝天猫玩具潮玩行业迎来爆发式增长，海外订单量同比三位数增长，国产IP衍生品表现尤为亮眼。第三方机构数据也印证市场火爆，影视周边和明星周边增长迅猛。

　　新华财经北京6月13日电（记者丁雅雯）记者13日从淘宝天猫获悉，截至6月12日，今年“618”期间，“谷子”（即玩具潮玩商品）海外订单量同比三位数增长，国产IP衍生品表现尤为亮眼。

　　数据显示，今年“618”期间，淘天玩具潮玩行业迎来爆发式增长，已有6个商家成交破亿元，近百个商家成交破千万元，16款单品成交破千万元，近800个单品成交破百万元。超2400家淘天潮玩类店铺实现同比三位数增长，破亿的商家数与破千万单品数均超越去年“618”全周期。

　　第三方机构数据也显示淘天潮玩市场的火爆。电商咨询机构解数咨询指出，淘天潮玩行业市占率高达70%，领跑市场。魔镜洞察数据显示，5月淘天模玩、动漫、周边类目同比增长30.7%，盲盒、手办、周边等趋势品类增长71.5%。

　　“天猫618”期间，淘天约有2000个IP上新超过20万款周边商品，叠纸心意旗舰店等店铺迎来爆发式增长。米哈游旗舰店、原神旗舰店等也实现双位数甚至三位数增长。

　　淘天潮玩行业负责人表示：“‘谷子’只是消费载体，真正驱动消费的是对IP内容的认同。优质内容的文化输出正通过销售端变化显现。”

　　此外，谷子的热度正向影视与明星周边蔓延。影视周边和明星周边增长迅猛，明星原创OC形象店铺“周可可旗舰店”上新当日成交破千万。随着《藏海传》热播，相关搜索词单日最高达20万次，多款热门单品销售额破百万。

（文章来源：新华财经）