AI导读：

张先生在新房装修后选择海信璀璨套系家电，享受以旧换新补贴。海信作为最早走出去的家电企业，已成功打入海外高端市场，璀璨系列高端套系家电销量大幅增长，引领消费升级。

搬进了新房，张先生看着旧家电总是“不顺眼”，冰箱、空调、洗衣机不仅功能单一、能耗高，外观也与新家装修风格格格不入。在山东济南莱芜区的他，作为一位个体店主，今年换了房，恰逢“以旧换新”政策，决定换一套更优质的家电。

一家人来到家电卖场，一套淡雅的乳白色智能家电吸引了他们的注意，这是海信集团推出的高端家电璀璨套系，在功能、舒适度、外观、智能化方面全面升级，完美契合了张先生的需求。

海信中国区营销总部助理副总裁李龙表示，近年来，国内消费者对生活品质的追求不断提升，家电需求也在持续升级。以电视为例，过去一年，31万中国家庭选择了百英寸电视，环比增长近3倍。高端消费需求旺盛，若国内家电品牌无法满足，消费者或将转向进口品牌。

在海信视像智能工厂，电视生产线全自动运转，机械臂、六轴机器人、高精度色彩分析仪等设备协同作业，AI语音实时播报生产进度，高效产出液晶电视。海信已成功打入海外高端市场，2025年第一季度，在100英寸及以上电视领域，海信全球出货量份额排名全球第一。

海信捕捉到国内消费市场变化，进军国内高端市场，2020年正式发布璀璨系列高端套系家电，涵盖全品类。该系列销量实现了超20倍增长，符合一级能效和智能家电标准，享受“以旧换新”补贴，张先生果断下单，整套家电节省1.2万元。

国补政策实施以来，璀璨套系订单需求旺盛，去年9月至今年5月期间销售规模同比增长60%以上。这不仅关乎消费者生活品质升级，也推动了产业链全面焕新。海信持续加强研发，已发布多项自主研发的显示技术，UX系列产品销量大幅增长。

国产品牌的高端之路不易，归根到底靠产品。李龙认为，产品品质值得付出的价钱，才能赢得消费者信赖。随着家装市场变化，家电日益具备前置属性，消费者更倾向整体装修，选购时用户体验变得特别重要。海信在线下依托专卖店开展产品品鉴会，线上提高社交媒体活跃度，多渠道了解用户需求。

海信工业设计中心以用户反馈为导向，设计出既具高科技属性又蕴含中国气韵的产品。璀璨套系家电致力于用品质和服务获得消费者信任，在消费升级趋势下打造自主品牌，截至今年3月底，已累计进入百万家庭。

（文章来源：人民日报）