AI导读：

江苏省城市足球联赛“苏超”火爆全网，带动江苏省内文旅消费市场繁荣。江苏银行等金融机构通过赞助赛事、提供金融服务等方式，助力体育事业发展，实现双赢。体育产业正蓬勃发展，金融与体育产业的融合将进入全新阶段。

近段时间，江苏省城市足球联赛“苏超”爆火全网，相关线上话题参与人数数以亿计。据官方数据显示，“苏超”前12场比赛场均观众达8798人，远超今年中甲联赛的场均6467人。赛事的火爆带动了江苏省内文旅消费，美团旅行数据显示，端午假期后的6月3日至6月8日，江苏省景区预订量同比增长305%。江苏省体育产业集团预测，整个“苏超”赛季将创造超3亿元的综合经济效益。

“苏超”火爆出圈，赛事赞助商同样获得了巨大流量。特别是作为赛事总冠名的江苏银行，其品牌标识覆盖多个场景，品牌形象获得了极大曝光。

金融机构多年来一直在支持我国体育事业的发展，江苏银行冠名赞助“苏超”就是成功范例之一。

01 一场“双向奔赴”的价值共创

江苏银行近年来持续创新体育健身场景，连续多年支持多项国际级赛事。此次赞助“苏超”，江苏银行不仅深度绑定赛事，还推出APP专区、定制化服务等，提高用户黏性，并为赛事提供综合金融服务，打造安全可靠的金融环境。

业内人士认为，江苏银行冠名“苏超”是双赢之举。金融机构与体育产业的融合，是一场“双向奔赴”的价值共创。金融机构赋能体育产业的同时，满足人民群众日益增长的体育消费需求，也为自身拓展年轻客群、提升品牌形象提供了机会。

02 金融机构持续发力体育赛道

江苏银行并非个例，中国银联、兴业银行、招商银行等多家金融机构都在持续发力体育产业。例如，中国银联多年来赞助国内外马拉松赛事，兴业银行冠名多项群众运动赛事，招商银行赞助网球赛事及电竞活动等。

除了直接赞助赛事，金融机构的创新服务也在不断向体育产业链上下游渗透。如中国银联云闪付APP发放体育消费券，浦发银行推出跑友主题信用卡等。

03 “苏超现象”或许只是一个开始

体育产业正蓬勃发展，2023年我国体育产业总规模达36741亿元。近年来，政府出台一系列政策助推体育产业发展，央行等四部门也提出加快构建适应体育产业发展的金融产品和服务体系。

在此背景下，金融与体育产业的融合将进入全新阶段。不过，体育产业也面临诸多挑战，如资产估值与融资适配存在障碍等。金融机构若能以“产业运营思维”重构服务链条，构建“生态级”服务闭环，就有望在体育金融新蓝海中建立起护城河。

（文章来源：金融投资报）