6月的一天，天刚蒙蒙亮，海外某大型购物商场门口已经排起了长队，不少人甚至在原地支起帐篷通宵等待。这一次，人们并非抢购科技新品，而是为潮玩“森林小精灵”拉布布（LABUBU）而来。去年以来，泡泡玛特旗下潮玩拉布布在海外持续走红，无论是纽约、巴黎，还是伦敦、曼谷的潮玩门店，总是排满了等候的粉丝，更有狂热爱好者全球追踪新品发售。

拉布布的火爆表现，使得泡泡玛特市值水涨船高。6月9日福布斯实时富豪榜显示，泡泡玛特创始人王宁最新身家增至208亿美元，跻身福布斯中国富豪榜前列。这背后，离不开泡泡玛特对潮玩赛道的深耕。

深耕潮玩领域15载

“2010年，北京第一家泡泡玛特门店开业，那年我23岁。”王宁回忆道，尽管泡泡玛特近几年才广为人知，但团队已历经多年磨砺，始终坚守品牌初心。作为2024福布斯中国最佳CEO榜单上最年轻的面孔，王宁带领的泡泡玛特在潮玩领域已深耕15年。

自2018年起，泡泡玛特布局海外，推动全球化战略，业务版图已覆盖全球近百个国家和地区。拉布布所属的“THE MONSTERS”精灵天团系列去年收入超30亿元，同比增长超7倍，成为泡泡玛特旗下最受欢迎的IP。

泡泡玛特的案例证明，长期坚守目标、创造独特价值，是企业成功的关键。

IP为核心运营战略

互联网时代，流量为王，但泡泡玛特因售卖“无用”产品而备受瞩目。王宁强调，尊重经营意味着回归细节处理，包括对人、事、钱的关注。泡泡玛特持续丰富IP矩阵，从MOLLY到拉布布，不断加深粉丝与IP的情感连接。

财报显示，2024年泡泡玛特旗下四大IP营收破10亿元，13个IP营收破亿元，显示了其强大的IP运营能力。

王宁表示，IP是泡泡玛特运营的核心，也是与消费者加深连接的根本。泡泡玛特的IP已成为跨越文化的通用语言，引发全球消费者的共鸣。

精准把握消费趋势

泡泡玛特售卖的是什么？是“可爱”，是“快乐”，也可能是“孤独”。但关键在于，它总能抓住消费者的核心需求。

走进泡泡玛特郑州国贸360店，年轻消费者们或为选到心爱玩偶而欢喜，或对着拉布布窃窃私语。Z世代的情绪表达需求，让潮玩从小众走向大众。

泡泡玛特内部透露，公司年度关键词为“向上努力向外看”，旨在追求更高境界，赢得全球消费者认同。

王宁表示：“自古以来，豫商就有着宽广的视野，如今他们正走向世界，引领新一轮消费潮流。”

（文章来源：河南日报）