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618大促期间，白酒市场通过电商渠道焕发活力，泸州老窖、剑南春等品牌销售额大幅增长。美团闪购等即时零售平台加入，推出“30分钟送酒到家”服务，进一步推动白酒线上化进程。

【深圳商报讯】（记者周良成）6月本是白酒的传统消费淡季，但今年的“618”大促却让白酒市场焕发了新的活力。白酒行业正快速向电商渠道转型，旨在应对市场收缩和去库存的双重压力。

在2025年“618”大促的第一阶段，白酒品牌在电商渠道的表现尤为抢眼。据天猫数据显示，5月13日至26日，淘宝系酒类核心品牌销售额同比大幅增长72%。其中，国产白酒头部品牌集体爆发，泸州老窖同比增长433%，剑南春同比增长284%，古井贡酒同比增长143%，成为电商转型的典范。

美团闪购等即时零售平台也加入了“618大战”，推出“30分钟送酒到家”服务，这一模式对传统白酒分销模式产生了冲击，进一步拉低了白酒的市场价格。据悉，美团闪购活动期间，飞天茅台、五粮液等高端白酒的线上价格远低于线下零售价。其中，“流量明星”飞天茅台仅售1499元，52度五粮液最低到手价为858元，一经上线便迅速售罄。

美团的加入，加速了“白酒线上化”进程，这或将成为白酒行业的全新发展方向，重塑行业格局。美团闪购“618”酒类首日战报显示：白酒在12小时内成交额即突破3亿元，5月28日全天酒品类整体成交额年同比增长超18倍，其中白酒成交额年同比增长更是超过70倍。

面对市场收缩，泸州老窖、洋河股份、五粮液等企业通过供应链优化、数智化管理等方式降本增效，部分酒企甚至调整渠道策略以维持利润空间。部分中小酒商对记者表示，因无法与平台价格抗衡，他们被迫调整商业模式，甚至考虑放弃线下渠道，转向线上自营或与平台合作。

（文章来源：深圳商报）