日前，618促销活动叠加以旧换新国家补贴，为小家电市场注入新动能。线上平台京东、天猫的小家电销量大幅增长，线下门店同样购销两旺。小家电凭借“智能”“健康”等卖点，吸引了众多消费者的目光，尤其是年轻群体已成为消费主力。同时，小家电消费市场正呈现品质化升级趋势。

　　小家电销量激增

　　近日，618促销活动与国家补贴政策的双重作用下，消暑小家电、扫地机器人、咖啡机等小家电产品在线上线下均实现了销量的显著增长。京东相关负责人介绍，促销活动期间，平台上消暑小家电销量持续增长，其中冷风扇销量同比增长50%，便携式风扇销量同比增长300%，制冰净饮水机销量同比涨幅更是高达350%。这一增长既得益于持续高温的消费刚需，也离不开国补政策与京东活动的双重刺激。

　　天猫平台的数据也显示，618促销活动期间，可拆卸清洗扫地机器人成交量同比增长10倍，宠物空气净化器、低噪音宠物适用的速干吹风机成交量也实现了翻倍增长。

　　线下门店方面，苏宁易购自5月16日启动618促销活动以来，清洁电器产品和生活智能小家电销售同比增长69%。扫地机器人、洗地机等高客单价产品有力拉动了小家电品类的销售，客单价同比提升9%。

　　智能与健康成为消费热点

　　在小家电产品中，更智能的清洁类产品备受消费者关注。京东MALL生活电器品类负责人介绍，扫地机器人产品的智能交互功能有了明显改进，新一代扫地机器人不仅功能更为实用，如避免头发丝缠绕的设计，还融入了AI技术，提升了使用体验。今年以来，消费者对清洁类小家电的需求持续增加，扫地机器人、洗地机等清洁类小家电销量占商场所有小家电销量的70%左右。

　　此外，融入健康功能卖点的小家电产品也成为消费者的心头好。苏宁易购门店数据显示，净饮机销量同比增长195%，家用微波炉、零涂层电饭煲销量也分别实现了显著增长。

　　国补政策助力市场回暖

　　国补政策与促销优惠为小家电消费市场添了一把火。在线上线下平台，部分商品的国补政策仍在生效，部分线下门店还为小家电产品提供了额外补贴。同时，一些商家推出了“只换不修”服务，提升了小家电产品的售后服务水平。

　　小家电市场品质升级

　　中金公司研究报告指出，国补政策提振了消费信心，带动了需求回暖。品牌商则更聚焦提升产品品质与创新，预计2025年国内小家电市场将进入高质量发展阶段。咨询机构奥维云网的零售监测数据显示，今年5月，多类厨房小家电产品均价同比上涨。

　　小家电上市公司也在明确产品升级战略。小熊电器在财报中提到，将优化产品结构，着力打造中高端旗舰产品。苏泊尔则持续聚焦创新、品质，积极拓展多元化业务。

（文章来源：中国证券报）