“支付宝碰一下”诞生一年后，悄然进入以“两桶油”为代表的万亿级加油场景，引领支付新潮流。

近日，车主们在中石油旗下昆仑好客便利店和中石化旗下易捷便利店的收银台发现了新的支付设备，工作人员热情询问：“您好，要不要试试用‘碰一下’付款？”

这意味着，“碰一下”这一支付方式已被中石油、中石化体系接入。随着易捷和昆仑好客的加入，以及此前已官宣的美宜佳、蜜雪冰城等品牌，目前全国支持“支付宝碰一下”功能的万店连锁品牌已达到10家，覆盖门店总体量预计已突破10万家。

近一年来，NFC成为智能手机标配，支付宝强势投入开辟支付新赛道，仅用321天即实现千万商户覆盖和亿级用户突破，普及速度惊人。6月7日，支付宝官方微信公众号发布消息，这一创新体验已从零售支付拓展至开快递柜门、入住酒店、乘坐地铁、借阅书籍等生活场景。

作为行业风向标，万店连锁巨头的集体入局背后，线下零售正迎来新的变局。中国连锁经营协会发布的2024年中国便利店TOP100榜单显示，美宜佳、中石化易捷、中石油昆仑好客位列前三，随着“支付宝碰一下”设备入驻，这三大便利店品牌均已实现创新支付。

从“打开APP-扫码-确认”到“轻轻一碰”，这一交互改变折射出实体商业进入“用户体验为王”的新阶段，平台对线下场景效率的挖掘和优化，契合了实体商业数字化浪潮中的核心诉求。

据统计，我国消费市场活跃着约20个实现全球范围万店规模的品牌，支付环节的效率提升将产生巨大规模效应。例如，蜜雪冰城万家门店日均订单量超3000万杯，支付流程缩短1秒，每天可节省逾8000小时顾客等待时间。

“碰一下”不仅限于支付，还提供拉新、会员运营、精准营销等全套解决方案，驱动行业合作。对于品牌商家而言，“碰一下”能使用户同时完成入会、享受会员价、积分、核销等动作，实现“一碰三连”。

面对集便捷支付、会员拉新、精准营销、大数据等功能为一体的工具，许多品牌积极采纳，尤其便利店业态，会员运营是提升用户黏性和复购率的关键，创新支付技术有助于构建精准用户画像，实现经营升级。

公开数据显示，这一新服务结合配套优惠让全家Familymart会员拉新效率翻倍，会员复购频次上涨15%；绝味鸭脖上线后10天收获30万新增会员；蜜雪冰城吸引超80万用户……

作为蚂蚁集团2024年以来的战略级业务，“支付宝碰一下”已被市场验证为成功支付产品，获得十大万店连锁认可，涵盖国内消费者熟悉消费场景，覆盖60%一、二线城市消费者。

站在用户破亿新起点，“支付宝碰一下”战略重心正从“规模扩张”转向“价值深耕”，加速技术和产品创新，开拓更多场景应用。

艾瑞咨询《2024年中国第三方支付行业研究报告》指出，挖掘“支付+”价值成为共识。支付宝以支付为起点，向生态跃迁，加速迈向“支付+”，联合头部连锁品牌重塑支付习惯，巩固用户基本盘，以开放合作换取场景覆盖，重新卡位线下流量入口。

上线一周年，“支付宝碰一下”进入深水区，作为支付创新探路者，面临多维考验。但创新服务具备数字化运营潜力，让国内线下商业想象空间扩大，随着物联网技术与支付场景深度融合，有望突破传统支付边界，衍生多元价值。

（文章来源：每日经济新闻）