微短剧正在从“野蛮生长”的流量风口蜕变为影视行业的增长引擎。近日，南都记者梳理了7家上市文娱影视公司的财报，发现其新增收入中很大一部分来自微短剧业务。这一趋势正在倒逼这些企业加速调整战略重心，从追加投资、扩大产能到探索海外市场，微短剧已成为影视公司突围的必争之地。同时，政策层面对微短剧的扶持力度也在显著增强，进一步释放行业红利。

官方数据显示，微短剧用户规模达6.62亿人，网民使用率为59.7%，呈现持续增长态势。这一变化背后折射出中国居民消费结构的转型信号：文化娱乐消费正在加速追赶实物消费，服务消费为代表的内需新动能正在加速成形，而轻量化、快节奏的微短剧恰好成为这一转型的鲜明注脚。

长剧市场承压，微短剧成业绩新增量

由于长剧市场回暖缓慢，微短剧无疑成了不少上市文娱影视公司的救命稻草。南都记者梳理了阅文集团、柠萌影视、华策影视等七家头部企业财报发现，2024年收入新增量基本来自微短剧板块。

阅文集团2024年业绩财报显示，2024年阅文实现收入81.2亿元，同比增长15.8%。其中版权运营及其他收入的总收入占比明显上涨，主要反映来自制作及发行电视剧、网络剧、短剧等的收入。2024年新增了“发行短剧”的部分收入，整体业务收入同比大涨33.5%。阅文在财报中也证实了这一推测，2024年上线了100多部短剧作品。

不仅阅文集团，横店影视、欢瑞世纪等也在积极布局微短剧业务，微短剧已成为其重要的增长引擎。

加码资金投入占领市场，内容出海火热

纵观7家公司，无论业绩增长或下滑，几乎都提到了对微短剧板块会加码投入，短剧生产数量和充值额度也呈现明显增加态势。

柠萌影视2024年财报显示，尽管短剧业务尚未盈利，但仍在持续扩大短剧业务。完美世界也在业绩报告中提到，将加大短剧赛道布局。慈文传媒则在财报中提及微短剧业务出海最多的企业，积极推进与多家平台及制作公司的合作。

盘活IP资源规模化运营，商业变现多元化

过往以长剧开发为主的影视公司如今可将拍摄经验和人才团队复制到微短剧拍摄，更易实现规模化运作。同时，这些公司手握一定量的IP，利用微短剧更易盘活其IP资源。

慈文传媒立项了多部古龙IP短剧，柠萌影视的短剧《庆余年之帝王业》上线后话题量超3亿。阅文也提到结合创作者资源，打造多部精品短剧。华策影视则表示会夯实内容基础、加强IP研发，实现长短剧联动。

免费微短剧将成为未来几年市场主流，重塑商业模式。目前IAA免费微短剧以“内容免费+广告分成”模式为主，剧方与平台直接分账。柠萌影视在财报中提到，探索投流付费、保底分账、流量分成等多元商业化路径。

广东砸下“真金白银”鼓励行业精品化发展

以第21届文博会为例，广东政府发布“广东影视政策15条”，以“真金白银”激发市场活力，鼓励微短剧精品化发展。

中国视听大数据显示，截至2024年底，已有30余部微短剧在全国省级卫视播出。微短剧已成为被官方认可的内容表现形式，成为带动居民文化娱乐消费的驱动力。

中国互联网络信息中心发布的报告显示，微短剧用户规模庞大，渐成文旅娱乐内容领域新势力。这反映了我国居民消费结构转型，服务消费成为新动能。

众多类型平台纷纷跨界微短剧领域，试图让其成为营收增长亮点。然而，行业仍处于成长阶段，企业需忍受转型阵痛。尽管微短剧业务带动作用明显，但如完美世界、柠萌影视仍面临业绩下滑态势。

（文章来源：南方都市报）