AI导读：

近日，古茗推出主打低脂低能量的“Good轻椰拿铁”，与瑞幸咖啡正面竞争。现制茶饮市场竞争激烈，古茗、蜜雪冰城等品牌上市加速抢占市场。品牌间比拼持续升级，如何在竞争中实现差异化，将是各品牌的共同课题。


盛夏到来，现制茶饮行业迎来新品上市高峰。近日，古茗推出年度咖啡新品“Good轻椰拿铁”，主打低脂低能量，相比常规生椰拿铁产品，脂肪和能量降低20%。该产品定价18元，优惠后仅需10.9元。

2024年以来，古茗在咖啡品类持续发力，推出大橘美式、香蕉拿铁等爆款，并多次推出9.9元新品限时优惠。此次推出轻椰拿铁，有与瑞幸咖啡正面竞争的意味。

古茗的野心不止于此。近一个月，古茗上线1元的“一杯冰水”、2.5元的“鲜活柠檬水”与7.9元的“早安鲜牛奶”。“一杯冰水”容量500毫升，价格低于市面上的550毫升瓶装水；“鲜活柠檬水”容量500毫升，价格低于蜜雪冰城经典柠檬水产品。

3月，古茗还推出轻体果蔬瓶系列，价格14.9元，低于喜茶定价。为推广该系列，古茗官宣乒乓球运动员樊振东为代言人。

古茗的冰水与柠檬水产品。

现制茶饮市场竞争日趋激烈。2025年以来，多家茶饮企业上市，加速抢占市场。古茗、蜜雪冰城、霸王茶姬、沪上阿姨等相继登陆资本市场，资金储备充足，竞争进一步加剧。

霸王茶姬邀请艺人管乐、小婉和演员文淇推广新品，沪上阿姨官宣鞠婧祎为代言人，瑞幸咖啡推出爆款蔬果茶产品，现制茶饮品牌争夺客流。

面对竞争，古茗通过产品与营销提升门店效率，扩张品牌影响力，向资本市场讲述更多故事。1元冰水和2.5元柠檬水在小红书上受到追捧。

古茗在资本市场的表现也持续走高。今年以来，现制茶饮板块表现强劲，蜜雪集团与古茗股价涨幅均接近200%。

当现制茶饮行业进入资本化竞争阶段，品牌间的比拼持续升级。如何在竞争中实现差异化，找到市场增量，保持内部发展质量，将是各品牌的共同课题。

（文章来源：时代财经）