浙江杭州富阳龙门古镇取消景区大门票，江苏苏州昆山亭林园景区宣布免费开放，河南洛阳嵩县天池山景区推出免门票政策……近段时间，国内多地景区纷纷试水“免费开放”模式，旨在吸引更多游客前来。

　　景区免门票并非新生事物。早在2002年，浙江杭州西湖便率先拆除围墙、取消门票，成为国内首个免费开放的5A级旅游景区。此举不仅极大提升了景区人气，更带动了餐饮、零售等周边服务行业的整体收入。杭州市旅游部门曾提出的“241算法”指出，每名游客多逗留24小时，当地旅游年综合收入便会增加约100亿元。可见，门票的“免”，实际上换来了综合消费的“增”。因此，关键不在于是否免费，而在于如何免费，特别是免门票后，如何实现景区的可持续发展。

　　吸引一时流量或许不难，但保持长久热度却是个挑战。要持续吸引游客，首要任务是打造景区特色。

　　特色是景区魅力的核心所在，也是构建核心竞争力的关键。过去，文旅产业的开发模式相对单一，认为“好风景”即是“特色”。然而，如今的旅游早已超越了单纯“看风景”的范畴，提供特色鲜明的“吃、住、行、游、购、娱”综合体验，才是景区吸引游客的关键。例如，推出互动性强的沉浸式体验活动，开发独具特色的IP文创产品，让演艺、市集等业态与景区深度融合。

　　提升景区持久魅力，不能局限于景区本身。从更广阔的视角来看，景区发展完全可以融入城市发展大局。持续吸引游客，还需做好“联通”文章，实现景区内外联通，拓展服务链条。

　　近年来，各地围绕“票根经济”创新思路，让“小票根”激发消费“大动能”。在江西南昌，凭演唱会门票可免费游览滕王阁等景区；在云南玉溪，球迷凭足球赛门票可在比赛日及前后3天内免费游玩当地50家A级旅游景区；在江苏苏州，凭7日内到达苏州吴江的高铁票，旅客可免费换取黎里古镇景区联票。景区门票虽免，但从城市层面看，原本分散、独立的消费场景被有效串联，“一次消费”转变为“链式消费”，消费空间得以拓展，景区也因此获得更长远、持久的收益。

　　这启示我们，要重新审视景区与城市的关系，以景区促进全域发展，以全域带动景区繁荣，实现更大范围的发展。

　　文旅融合，文化是灵魂，旅游是载体。旅游融入文化元素，游客将获得新体验，热度有望持续提升。因此，持续吸引游客，根本在于深耕“文化”这篇大文章。

　　随着游戏《黑神话：悟空》的走红，山西推出“跟着悟空游山西”主题活动，让游客领略古建华章与彩塑满堂、楼阁飞云与神仙洞天的独特魅力，游戏取景地迅速走红；电视剧《我的阿勒泰》热播，当地推动影视文旅深度融合，让游客邂逅诗与远方，旅游热度不断攀升；打铁花、剪纸、舞狮等非遗表演走进景区，吸引大量游客驻足。文化如水，润物无声。将文化元素融入旅游各环节，让游客在欣赏自然美景的同时感悟文化之美、陶冶心灵之美，最终实现“留客”更“留心”。

　　免门票只是文旅消费创新的起点。拓宽思路，在特色、联通、文化上下功夫，以创新产品、新业态、新模式破解可持续发展难题，各地才能更好地满足游客期待、扩大服务消费、推动文旅产业高质量发展。

（文章来源：人民日报）