在国内小家电市场竞争白热化、增长逐渐放缓的背景下，众多小家电上市公司纷纷将目光投向海外市场，启动品牌“出海”的新征程。此举旨在开辟新的增长点，以应对国内市场的饱和态势。

　　6月3日晚间，爱仕达股份有限公司（以下简称“爱仕达”）发布公告，计划通过全资子公司爱仕达（香港）有限公司，在越南设立孙公司，投资建设炊具、小家电和工业机器人项目，总投资不超过1.5亿元人民币（约合2084.52万美元）。

　　爱仕达布局越南，加速全球化

　　该项目旨在构建完善的生产与服务体系，缩短供应链响应周期，精准对接海外客户需求。这不仅有助于爱仕达稳固传统优势产品的市场份额，还能通过本地化运营提升品牌的国际知名度和市场占有率。

　　事实上，海外市场一直是爱仕达战略版图的关键一环。在深耕国内市场的同时，公司全力推进品牌“出海”。2024年，爱仕达加快全球化步伐，在美国、日本等多个国家布局，并入驻亚马逊、沃尔玛和Temu等主流跨境电商平台。

　　财报数据显示，“出海”战略成效显著。2024年，爱仕达外销业务实现营收13.40亿元，同比增长39.79%，占总营收比重从2023年的39.01%提升至45.80%。

　　爱仕达在越南的投资项目是其国际化和品牌“出海”战略规划的关键一步。专家指出，这不仅是一次简单的产能外迁，更是围绕全球市场重新配置资源、优化成本结构的战略举措，将推动企业向“全球制造、全球销售”阶段跃升。

　　小家电企业集体“出海”寻突破

　　爱仕达并非孤例，多家同行企业已在海外市场取得显著成果。例如，浙江苏泊尔股份有限公司依托控股股东法国SEB集团的全球销售网络，将产品销往全球50多个国家和地区。2024年，苏泊尔外销营收达75.02亿元，同比增长21.07%。

　　小熊电器股份有限公司也将品牌力、产品力、制造力的优势延伸至海外市场，推动海外业务实现大幅增长。2024年，其国外销售收入达6.68亿元，同比增长80.81%。未来，公司将聚焦东南亚、日韩、欧洲及北美等主要市场，以自主品牌出海和跨境电商为主，贴牌代工为辅，加大针对海外需求的产品开发。

　　深圳市北鼎晶辉科技股份有限公司则通过亚马逊等线上线下渠道覆盖全球多个国家和地区，并推出符合当地生活习惯的产品，获得消费者积极反馈。2024年，该公司海外业务实现营收2.31亿元，同比增长36.15%。

　　行业数据也反映了这一趋势。中国机电产品进出口商会数据显示，2024年中国厨房小家电与个护小家电出口额分别同比增长9.1%和16.9%。而国内市场方面，厨房小家电整体零售额略有下降，个护小家电市场则呈现分化态势。

　　专家预测，未来中国小家电企业的增长重心将转向海外市场拓展，而国内市场则需更加注重品牌力、用户运营能力和产品创新能力的提升。

　　中国民协新质生产力委员会秘书长指出，当前小家电“出海”已进入“品牌输出”与“技术输出”的新阶段。相关企业需从筑牢技术壁垒、深耕本地化生态、提升品牌形象和建立广泛销售网络等方面构建核心能力。

（文章来源：证券日报）