今年1—4月，我国乡村消费品零售额达21412亿元，同比增长4.8%，增速高于城镇。随着一系列提振消费政策出台，农村消费市场活力进一步被激发，正成为扩内需、稳增长的重要驱动力量。

　　近日，本报记者走进山东的农家院落与工厂车间，探寻农村消费市场的潮流“密码”。

　　——编者

　　从“将就”到“讲究”

　　家居产品迭代升级

　　最近，邹城市田黄镇宋山头村村民刘正凤家添置了一个“大件”——洗衣机。和寻常洗衣机相比，这台机器好像“站”了起来，四根粗壮的支架将敦实的机身稳稳支撑着。

　　过去，刘正凤用过的两台洗衣机都因常年受潮，外壳斑驳锈烂，接水盘边缘积满水垢，只能修修补补、将就用着。这回趁着县城的家电商场搞活动，她赶忙挑选了一台新洗衣机。

　　数百公里外，青岛海尔洗衣机互联工厂，一台台洗衣机被打包装箱。

　　海尔智家洗衣机研发工程师李书平表示，农村里76.7%的洗衣机放在洗澡间或院子里，底部易因积水而生锈，这是农村消费者的一大用机痛点。为此，这款洗衣机采用底部悬空的高底脚设计，避免积水，同时对水压电压要求不高，即使水压不高或电压不稳，也能正常工作。

　　庄稼人平日里劳作，衣服常蹭上泥土、灰尘，染上顽固污渍。如今，脏衣服交给新洗衣机就能“一步到位”，省心多了。李书平介绍，这款洗衣机字体大、色块标识明显、功能键一目了然，方便老年人使用；同时简化操作步骤，设置“一键洗”功能，可根据脏污程度智慧洗净；透明上盖，方便观察。

　　从“能用”到“好用”，从“功能冗余”到“精准适配”，海尔推出的这款洗衣机更好满足了农村消费者需求。

　　越来越多企业聚焦乡村消费特征，将产品研发、市场布局向广袤农村延伸。除了洗衣机，刘正凤家最近还买了台空气炸锅，只需一按，就能自动烹饪，厨房有了新帮手，日子更有滋味啦！

　　从“燃油”到“用电”

　　新能源汽车驶进乡间小道

　　在临沂沂水县院东头镇上小庄村电力彩虹驿站，远远瞧见村民马善强驾“爱车”驶来。

　　“以前看城里人开电车，心里直痒。充一回电，顶多几十块钱，多省呐。”这几年，他靠种生姜赚了钱，第一个念头就是把心仪已久的电车买回家。沂水县的“十分钟快充圈”计划，解决了上小庄村新能源车的充电难题。驱动更多新能源汽车驶进乡间小道的，不仅有日趋完善的基础设施，还离不开车企对农民需求的精准把握和对乡村市场的深耕。

　　上汽通用五菱青岛分公司调研农村市场后发现，农民需要价格实惠、好开好停的车。为此，他们生产了一款价格在3万元到5万元之间的小车，小巧灵活，续航超200公里，每公里成本才5分钱。

　　在上小庄村，像马善强这样的新能源车用户越来越多。一到周末，村民开着电车去镇上赶集，后备箱里装着刚摘的樱桃、新收的核桃。城市里流行的“绿色出行”，正随着充电桩和适用车型进入乡村。

　　从“过日子”到“享生活”

　　文娱、健康消费受青睐

　　东营广饶县卫达电子商场内，家电摆得满满当当，“以旧换新”的红条幅挂得满墙红火。

　　在导购的推荐下，广饶街道颜一村村民成植文相中了一台65英寸的智能电视，“旧电视换新能省不少钱，挺划算。”下单当天，新电视就进家挂上了墙。成植文的父亲成以忠迫不及待试试新功能，冲着电视喊了一嗓子：“来段戏曲。”电视自动切换至戏曲节目。

　　从“过日子”到“享生活”，像成植文这样的乡亲越来越多。广饶县政企携手促消费：政策补贴加上商家活动，让老百姓更省钱。线下商场红火，线上购物同样热闹。63岁的苏会莲熟练地扫码取件，打开一看，网购的智能手表到货了。现在，她成了“网购达人”，从智能手表到养生壶，全是让日子舒坦的“时髦物件”。

　　随着快递进村的推进，越来越多村民享受到网购便利。大家都注重娱乐、健康了，买按摩仪、智能手表、养生壶的也不少。

（文章来源：人民日报）