AI导读：

端午佳节，上市药企千金药业、汉森制药、启迪药业通过差异化实践，将文化传承、健康科普与商业创新结合，推出菊贡茶、四磨汤口服液等产品，强化专业形象，传承中医药文化，构建新型产业生态。

　　在端午佳节粽叶飘香之际，上市药企积极探索传统节日与企业战略的契合点，将文化传承、健康科普与商业创新有机结合。聚焦女性健康的株洲千金药业股份有限公司（以下简称“千金药业”）、深耕肠胃调理的湖南汉森制药股份有限公司（以下简称“汉森制药”）以及致力于中医药现代化的启迪药业集团股份公司（以下简称“启迪药业”），通过差异化的端午营销实践，为行业发展提供了新的参考范式。

　　端午时节，高温多雨的气候易引发上火、咽喉不适等症状。千金药业精准捕捉节日消费需求，将传统养生智慧与现代茶饮文化融合，重点打造的“菊贡茶”成为节日亮点。这款代用茶由菊花、枸杞子、胖大海科学配比而成，清肝明目、清热解毒，恰好契合端午期间人们调养身心的需求。

　　端午期间，千金药业线上线下同步推广“菊贡茶”，传递健康理念，展现中医药在日常生活中的实用性和创新性。未来，公司将继续挖掘传统节日与产品的结合点，推出更多健康产品。

　　汉森制药则以“端午肠胃保卫战”为主题，开展系列科普与公益活动，强化四磨汤口服液在肠胃调理领域的专业形象，抓住端午期间肠胃健康问题的市场切入点。

　　启迪药业作为中华老字号，以“古汉养生潮，端午焕新颜”为主题，通过沉浸式体验、跨界合作等方式，推动马王堆医学文化与现代生活融合。端午期间，公司推出特别版活动，设置“端午祛五毒”主题展区，还原马王堆汉墓中的养生场景。

　　结合马王堆汉墓考古发掘50周年，启迪药业与湖南博物院联合推出系列活动，线上发布短剧续集，线下设置专题展览，展示端午养生方剂，让观众体验中药炮制过程。

　　某券商医药行业首席分析师表示，端午期间，药企的系列活动展现了企业的社会责任，也为企业发展开拓了新空间。通过挖掘节日背后的中医药文化内涵，企业可增强品牌的文化厚度与情感共鸣，构建‘文化+健康’的新型产业生态。

（文章来源：证券日报）