泡泡玛特被全球疯抢、蜜雪冰城席卷东南亚，霸王茶姬登陆美国纳斯达克，中国消费品牌们正在形成自己的国际影响力。5月30日晚间，“新茶饮美股第一股”霸王茶姬（NASDAQ:CHA）公布了上市后的首份财报。在国内茶饮市场竞争激烈、国际市场波动加剧的背景下，霸王茶姬依然实现了多项指标的高增长，利润率领先行业，并在海外市场取得显著增长。

截至3月31日的第一季度，霸王茶姬全球门店数达到6681家，单季度新增241家。其中，中国市场（含中国香港）门店6512家，海外门店169家。即便在茶饮消费淡季，霸王茶姬总GMV（商品交易总额）仍同比增长38%，达82.3亿元；总净收入33.9亿元，同比增长35.4%；净利润为6.77亿元，同比增长13.8%；净利率为20%，与其去年全年几乎持平，领跑茶饮行业。

“三大支柱”

财报发布后的业绩电话会上，霸王茶姬创始人、董事长兼CEO张俊杰将一季度业绩的稳健提升归结为三大战略支柱的协同发力。张俊杰提到的三大支柱，分别是全球化布局的持续推进、产品创新的差异化优势，以及用户生态的良性发展。这些被看作是构建公司长期竞争壁垒的重要基石。

作为较早出海的茶饮品牌，霸王茶姬目前已在海外有169家门店，国际化进程处于行业前列。在茶饮产品创新方面，霸王茶姬报告期内新增5360万元用于产品研发，推出万象春和、玫瑰丛中等新品，并通过技术更新，推出降低茶饮中咖啡因含量的“轻因系列”产品。这一创新举措在市场上获得了良好反响。

此外，霸王茶姬核心品类原叶鲜奶茶在市场上表现火爆，市场竞争格局正在发生变化。《2025年中国饮品行业产品分析报告》显示，该品类占去年主流茶饮品牌上新奶茶的35%。中信证券近期发布的研报认为，霸王茶姬的“原叶鲜奶茶”已在该赛道形成品类先发优势。

除了加大在产品研发、IT服务和人才招募方面的投入，霸王茶姬登陆资本市场之后还格外重视用户生态运营。一季度，公司新增约1500万名新会员，截至3月31日，其小程序注册会员数达1.92亿，同比增109.6%；季度活跃用户数为4490万名。

面对茶饮行业市场环境的变化，霸王茶姬今年开始调整策略，不再执着于“开大店”。新店中的社区街边店、交通枢纽店、学校店比例有所上升。这一策略调整有助于加盟商控制建店成本、缩短投资回本周期。

169家海外门店

霸王茶姬股票代码CHA，寓意茶的拼音。霸王茶姬致力于将茶推向世界舞台，如今，被称为“中国星巴克”的霸王茶姬，真的开始在星巴克的大本营与其“同台竞技”。今年5月，霸王茶姬北美首店开业，门店位于美国洛杉矶人气商场Westfield Century City，开业当天门店人气颇高。

第一季度财报中，霸王茶姬首次披露了海外业绩情况，报告期内其169家门店总GMV达1.78亿元，同比增长85.3%，海外业务已成为公司业绩的增长亮点之一。其4月11日开出的印尼首店，前三天累计销量突破1万杯，当月日均销量超2000杯。北美首店开业首日销售杯数也突破5000杯。

回溯其国际化历程，霸王茶姬成立于2017年6月，创始团队在东南亚市场发现商机后，2018年就设立了海外事业部，彼时其门店总数还不到100家。准备一年后，其海外首店落地马来西亚，正式开启了全球化征程。全球化布局有助于公司降低对单一市场的依赖，创造新的增长机遇。

投资未来

截至一季度末，马来西亚是霸王茶姬最大的海外市场，拥有157家门店；新加坡有10家、泰国有2家。登陆美股后，霸王茶姬的海外业务拓展加速。今年5月，公司与马来西亚酒店业巨头联大集团达成战略合作，计划在未来三年在当地新开300家门店。

出海并非一条轻松的路，将茶文化推向世界是个艰难的过程。霸王茶姬致力于将茶文化推向世界，认为这是生活方式的出海。茶和咖啡代表的是不同的生活节奏和生活方式。出海意味着投资未来，一旦走通，将带来巨大的红利。

（文章来源：国际金融报）