端午是传统节日，这些年龙舟赛热度不减，粽子花样繁多，传统习俗持续焕发新生机。这股传统文化的热潮也引领一些产业找到了新方向。在世界玩具版图上，广东的地位举足轻重，这里不仅是中国最大的玩具生产基地，更是全球玩具产业不可或缺的一环。其中，汕头以针对低龄儿童的玩具闻名遐迩，东莞则凭借潮玩脱颖而出。近年来，随着国潮文化的兴起，广东玩具产业紧抓机遇，大力挖掘该领域潜力。传统文化与现代设计相融合，国潮玩具已成为市场上的热门产品，深受消费者喜爱。

红头船屹立潮头，是潮汕人勇闯世界的精神象征。正是凭借这股不服输的劲头，潮汕人在多个领域都取得了显著成就。比如小玩具，硬是发展成了世界级的大产业。

澄海玩具主要针对低龄儿童，产品涵盖幼教、婴童用品、电玩、遥控、积木等全品类塑料玩具，受众儿童约占全世界60%。近年来，不少企业愈发专注于积木玩具这一细分赛道。

虽然积木玩具发展潜力巨大，但当时市场上最具竞争力的仍是国外大品牌的积木，因此澄海企业不得不斥巨资购买国外IP授权，导致利润微薄。

外国人能打造自己的IP，中国人同样可以。不服输的澄海人纷纷将目光投向中国传统文化，《山海经》《三国演义》《西游记》《封神演义》等文学名著成为他们的灵感源泉，一批批具有现代设计感的积木玩具不断涌现。

汕头市澄海区世纪友谊玩具有限公司总经理陈星亮表示：我们破圈的秘诀就是抓住了“国”与“潮”。“国”代表中国文化，“潮”代表年轻人喜欢的时尚元素。

澄海玩具企业发现，中国传统文化正是他们一直寻觅的最大IP。它不仅内涵丰富、取之不竭且完全免费，还承载着中华民族的文化基因，最易与国人产生情感共鸣。

研发一款国潮玩具并非易事，如故宫角楼的积木玩具，研发设计周期长达六个月。

除了时尚设计，制作也颇具难度。每开发一块积木，就需制作一套模具，开模费用高昂，且加工精度需达到正负0.02毫米。为了打造征服市场的国潮产品，澄海玩具企业不惜重金投入。

随后，企业又研发出黄鹤楼、滕王阁、阿房宫等系列经典建筑的积木玩具，形成自有IP。从古典建筑到传统节日，从科幻电影到长征火箭，既有传统文化元素也有现代文化元素，令人耳目一新。

如今，澄海玩具畅销全球140多个国家和地区，年出口额突破100亿元，保持稳定增长。澄海玩具已成为当地支柱产业，具有中国文化特色的玩具备受海内外玩家追捧。

为了打造玩具产业，当地政府推出了一系列扶持政策，改善营商环境，通过举办澄海玩博会不断为企业拓展渠道。目前，澄海拥有约6万家玩具生产经营单位，从业人员达30万人，全口径玩具创意产业产值超过500亿元，在全球玩具创意产业中占据重要地位。

一家潮玩企业将《本草纲目》与现代流行文化巧妙结合，把中药材变成了潮玩。

在东莞，潮玩总能以意想不到的方式与你不期而遇，让玩家在把玩中享受乐趣，了解传统，传承文化。

为了引领潮流，许多潮玩企业深耕中国传统文化。一家企业将金属材质与中国非遗相结合，开创出独具特色的3D金属拼图潮玩赛道，全球市场占有率高达95%。

从2006年起，这家企业围绕中国文学名著、历史建筑、非遗、文物打造了四条产品线，推出“十里红妆”“黄鹤楼”“千角灯”“绣花蝶纹云肩”等一批可玩性强且富有文化内涵和艺术价值的产品，让潮玩成为“可触摸的东方文明”。

一套以宁波婚嫁习俗为灵感创作的“十里红妆”一经上市便广受好评，累计销量已突破200万套，市场价值高达4亿元。企业的其他国风潮玩也表现不俗，远销美、英、法、日等100多个国家和地区。

东莞拥有强大的潮玩制造能力，能快速开发出全世界最精密的模具。但过去企业大多为外国品牌代工，利润微薄。如今他们发现，将先进工艺与浩瀚的中国传统文化结合，用现代流行设计语言打造自有国潮IP，能创造更大价值。

如今，东莞已成为全球潮玩版图上的重要一环。作为“中国潮玩之都”，东莞聚集了超4000家玩具生产企业和近1500家上下游配套企业，形成了强大的产业集群。全球动漫衍生品25%由东莞制造，中国近85%的潮玩产自东莞。2024年，东莞潮玩产业实现营收近238亿元。

在陕西安康，毛绒玩具产业链日益完善，让这个秦巴山区的小城登上了国际舞台。

在广东东莞，一家企业用中式机甲风重构中国传统文学中的经典人物形象，成为玩家的新宠。

在江苏连云港，节日玩具成为当下出口海外的畅销产品，企业每天可生产3万多个玩具，销往30多个国家和地区。

（文章来源：央视新闻客户端）