AI导读：

Labubu，这个咧着9颗牙齿坏笑的毛绒玩偶，在全球爆火。近日，伦敦购物中心因抢购Labubu爆发斗殴事件，泡泡玛特已暂停其在英国销售。Labubu已成为时尚icon，新的顶流。潮玩市场追求独特性，Labubu允许消费者自由装扮、组合，实现个性化表达。泡泡玛特展现出强大生命力，制造流行与制造经典同样考验嗅觉与能力。


Labubu，这个咧着9颗牙齿坏笑，头顶一双直立尖耳的毛绒玩偶，真的在全球爆火了。其母公司泡泡玛特旗下的这一IP，近日在伦敦的斯特拉特福德韦斯特菲尔德购物中心引发抢购热潮，甚至爆发“斗殴”事件，由于安全风险，泡泡玛特已暂停Labubu在英国的销售，并计划在6月前全面下架。

Labubu的火爆程度令人咋舌：英国、西班牙等地标随处可见其身影，新品在美国等地经常“几分钟内”售罄，泰国官方更是授予其“神奇泰国体验官”称号。一众顶流明星在社交媒体上频频炫耀展示最新的Labubu包挂，网友调侃“爱马仕也用上Labubu了”。

图源Blackpink成员Lisa社交平台。

Labubu已成为时尚icon，新的顶流。与迪士尼的米奇、环球影城的哈利波特不同，这个IP完全是按照“时尚单品”的逻辑打造。

潮玩市场，故事讲述并不重要。Labubu的火爆，得益于其独特的视觉形象。消费者无需了解复杂背景，就能爱上这个“坏坏”的玩偶。这种弱化叙事、强化视觉的做法，降低了接受门槛，更有利于IP的“病毒式”传播。

但潮人追求独特性，为避免“跟风”，Labubu允许消费者自由装扮、组合，实现个性化表达。这种做法让工业复制品注入了物品主人的理念，成为自我表达的载体。

图源小红书。

自我表达需要听众，Labubu契合了这一心理需求。流行的包挂、痛包等展示方式，成为年轻人表达自我、甚至“炫耀性”展示的渠道。

Labubu还具有社交货币属性。喜欢Labubu的年轻人，借此找寻气味相同的伙伴。这种轻社交方式，安全、有分寸、无风险，成为small talk的绝佳话题。

潮玩市场的规律在于迅速走红、流行，收割价值后奔向下一个流行。泡泡玛特作为潮玩厂商，已走过十五年，展现出强大的生命力。

制造流行与制造经典同样考验嗅觉与能力。当下的时代需要更直白、更好懂的IP，情绪价值也是商品价值。谁能勾人眼球，谁先脱颖而出。

至于更长久的时间，属于流行还是经典，各有答案。但昙花一现或流芳百世，都有各自价值。谁能否认，那一刻的快乐不是真实的呢？

（文章来源：上观新闻）

关键词：Labubu，泡泡玛特，潮玩市场，时尚IP