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瑞幸咖啡推出6.9元限时特惠，有消费者发现瑞幸咖啡小程序上产品最低价降至6.9元，但并非全面降价，而是随机发放优惠券。此举旨在应对外卖渠道的激烈竞争，尤其是库迪咖啡的低价策略。瑞幸咖啡一季度财报显示，总净收入同比增长41.2%，净利润扭亏为盈，未来将继续坚持有竞争力的价格策略。


瑞幸咖啡推出限时特惠？

5月30日，有消费者向澎湃新闻记者透露，瑞幸咖啡小程序上大部分产品最低价已从9.9元降至6.9元，标注为限时优惠，优惠将于6月2日截止。但也有消费者反馈，其瑞幸咖啡小程序页面产品售价仍为9.9元。对此，瑞幸咖啡官方客服回应称，具体优惠情况以实际下单界面为准，平台不同优惠券使用规则也不同。

瑞幸咖啡方面表示，此次推出的6.9元优惠券是端午节和儿童节的双节特惠福利，属于随机发放，并非全面降价。大消费行业分析师杨怀玉指出，瑞幸此次价格下探至6.9元限时优惠，可能是营销策略的测试或区域滚动推广，但不排除未来大面积推广的可能性。此举或旨在应对外卖渠道的激烈竞争，尤其是库迪咖啡的低价策略。

杨怀玉认为，短期内，此类优惠能刺激端午假期瑞幸的销量，提升用户活跃度。然而，长期来看，可能加剧行业内卷，压缩供应链利润空间，降低整体行业竞争力。目前，库迪咖啡小程序页面最低价格仍为9.9元一杯，但其在社交媒体上因几元甚至低于一元的优惠而订单量暴增。

饿了么数据显示，在“淘宝闪购”全量上线24小时内，库迪咖啡销量快速上升至平台咖啡类目第一，日常订单增长近10倍。2022年成立的库迪咖啡，自2023年2月起发起9块9促销活动，并于5月进一步减至8块8，引发新一轮咖啡价格战。瑞幸咖啡近年来依靠联名、迅速扩店及性价比策略，成为中国咖啡市场门店数量最多的连锁品牌。

瑞幸咖啡一季度财报显示，总净收入同比增长41.2%，净利润扭亏为盈，月均交易客户数同比增长24%。瑞幸咖啡将继续坚持有竞争力的价格策略，不断培育并深化消费者咖啡饮用习惯与品牌黏性。面对咖啡生豆价格上涨和茶饮企业上市带来的竞争压力，瑞幸咖啡将持续加大品牌和营销投入。

在门店运营方面，一季度瑞幸净新开门店1757家，全球门店总数达24097家，环比增长7.9%。其中，中国市场净增1743家门店，门店总数达到24032家；国际市场净增14家门店，门店总数达到65家。未来，瑞幸咖啡将继续推进门店优先布局的发展策略。

（文章来源：澎湃新闻）