AI导读：

家电以旧换新补贴政策执行九个月来，对电器品类消费的拉动依然明显。红星美凯龙等企业受益显著，销售额增长。业内对未来家电消费走向存在不同观点，但共识是消费逻辑已变，家电进入存量焕新升级阶段。

尽管于2024年8月开始推行的家电以旧换新补贴政策已经执行了九个月，但从近期的数据来看，相关政策对于电器品类消费的拉动依然明显。

"虽然国补从去年四季度的爆发作用变成了今年的常态，但是从‘五一’的数据上看依然为各渠道带来了可观的增量。"5月27日的一次公开活动中，红星美凯龙家居集团执行总裁朱家桂对《华夏时报》记者说。家电销售额在去年创出历史新高的背景下，今年二季度依然有不俗的表现。国补政策在家电消费中起到了持续的推动作用。

奥维云网总裁郭梅德表示：“今年一季度不好，大家一季度过完之后觉得有点难，但是4月份又开始上升了，5月份数据也不错。”然而，对于下半年的家电消费走向，业内存在不同观点，但共识是电器消费的逻辑已经发生了变化。

国补政策持续拉动消费

从去年至今，国补政策对电器品类的拉动持续保持高位。5月1日至5日，红星美凯龙全国通过享受政府‘以旧换新’补贴带来的销售额达4.6亿元，比去年十一黄金周增长43.8%。五一期间，上海地区电器销售额同比增长36%。

即便政策已执行九个月，效果依然显著。为更好地对接政策，红星美凯龙注册了多家子公司，提供在地服务，并升级了小程序功能。

郭梅德指出，国家补贴推动了需求的增长，并增加了品质家电的渗透率。红星美凯龙引进了更多潮玩家电，消费者能以更低价格购买到这些产品。

未来展望：消费逻辑变化

对于家电消费的未来，业内存在不同看法。郭梅德认为，目前电器行业处于萧条期，数据尚可归因于国家政策。他预测，过完618后市场将面临挑战。但他同时指出，市场疲软并非消费能力下降，而是消费意愿下降，关键在于如何激活消费需求。

中国家用电器协会副理事长徐东生则看到了三大机遇：政策加码、消费动能提升和用户心智变化。2024年家电销售额首次突破1万亿元，创历史新高，以旧换新政策得到积极响应。

无论是哪种观点，都认同家电消费逻辑已发生变化。家电正从增量普及进入存量焕新升级阶段，改善需求越来越高。未来用户更看重改善性生活方式和整体解决方案。

红星美凯龙上海全球家居1号店的“Mega-E智电绿洲”全国首店升级后，经营面积和品牌数大幅增加，并新增了多个场景创新。

（文章来源：华夏时报）