“618”进程过半。近日，新浪金融研究院的一份《分期消费习惯调研》显示，“能赚会算”、“能花会省”的人更爱用分期免息的方式进行消费，85%的消费者在有能力付全款的情况下会优先使用分期免息付款，只要商品支持分期免息。

　作为上半年最重要的电商大促，今年“618”自5月13日启动，已经进展过半。记者发现，今年“618”相比往年有很多新变化，立减、国补、消费券、分期免息成为关键词。

　消费者分期购买，利息由平台或者商家补贴，分期免息已经成为大促中商家青睐、消费者欢迎的营销工具。新浪金融研究院近日调研超过2000名消费者发现，85%的消费者在有能力付全款的情况下，只要商品支持分期免息，就会优先使用。

　商家也积极迎合消费者的这一消费习惯。在淘宝天猫平台，手机、电脑、数码、家电、家装、电动二轮车、运动户外、珠宝首饰等品类，数万款热销商品，都为消费者提供了花呗分期12期免息。

　来自花呗分期的数据显示，“618”首轮销售期间，淘宝天猫平台的分期免息订单数，较去年同期增长了70%。

　七成消费者精打细算，倾向分期免息

　调研显示，55%的消费者选择分期免息，是为了减少短期资金占用。也有30%的消费者因工资未发、钱在理财里、手头现金流不足等原因，选择分期免息来缓解短期资金压力。

　多数消费者认为，选择分期免息消费，是想让钱“钱生钱”，多产生收益。有消费者算了笔账，10000元的消费，用12期分期免息付款，未被占用的资金放到余额宝，年化收益1.5%，能有80元左右收益。

　也有部分消费者，认为身上有足够的钱才有安全感，选择分期免息消费，是为了保留现金流，应对突发需求。

　调研还发现，收入高、学历高、有理财习惯的人多在用分期免息。近八成使用分期免息的消费者，税后月收入5000元以上，87%为本科以上学历。86%的消费者使用分期免息的同时，有钱在理财，且近半数理财持仓超过5万元。

　数据也显示，“618”期间，使用分期免息的女性消费者占63%，使用分期免息消费者最多的三个省份，分别是广东、浙江、江苏。

　消费者倾向用分期免息购买手机等耐用品

　天猫“618”数据显示，消费者在购买手机、电脑、相机、电动车、学习机、小家电等品类时，更倾向用分期免息购买。其中，手机是消费者分期免息使用率最高的品类。

　“618”第一阶段，服饰品类的分期免息使用率同比提升30%。这与更多的服饰商家主动提供分期免息福利有关。有商家表示，在价格难以再降的情况下，贴息为消费者提供分期免息购买的选择，成为有效的营销手段。

　博通咨询首席分析师王蓬博表示，消费是拉动经济增长的“主力军”，消费金融要发挥促消费的作用，分期免息就是有效工具之一。既满足消费者需求，又能助力商家提振销售，还能叠加放大国家补贴效果。

（文章来源：深圳商报·读创）