今年“618”促销正在拉开大幕。在消费复苏的背景下，各大电商平台纷纷推出新策略。

　　记者梳理发现，与往年相比，今年618促销中，分期免息、立减、国补、消费券成为促消费的亮点，尤其是分期免息备受年轻人追捧。“分期免息我必选，要利息就直接全款。”来自北京的90后女生小梅对记者称。

　　5月29日，北京市社科院副研究员王鹏表示，在经济复苏背景下，消费者更倾向于购买高性价比实用商品，但大额消费存在压力。分期免息可降低消费者一次性支付压力，撬动消费潜力。

　　分期免息受热捧

　　今年6月3日至18日，海尔消费金融推出“618狂欢‘惠’不可挡”活动，受邀用户可赢取7天免息券等优惠。其智家分期服务“0首付、0利息、0手续费”，最高可享12期免息分期，覆盖家电品类。

　　平安消费金融则推出“14天免息”等政策。乐信分期乐商城启动“618嗨购季”大促，官方立减低至五折。奇富借条也推出提振消费优惠活动，用户申请贷款时，可享受利率优惠。

　　信用卡在大促期间也采取分期免息、积分激励等举措。如招商银行App显示，多个新款手机可享受分期免息及满减活动；宁波银行、广发银行等多款3C数码产品可享分期免息。

　　博通分析金融行业资深分析师王蓬博表示，消费金融发挥着促消费的重要作用，分期免息是有效工具之一。既满足消费者需求，又能助力商家提振销售。

　　数据显示，85%的消费者在有能力付全款的情况下，只要商品支持分期免息，就会优先使用。淘宝天猫平台数万款热销商品，都提供了花呗分期12期免息。618首轮销售期间，分期免息订单数较去年同期增长了70%。

　　部分消费者认为，分期免息不是“没钱才用”，而是“有钱但不想一次性花”。有消费者算了笔账，2万元的消费用12期分期免息付款，如果把钱放到余额宝，能有240元左右的收益。

　　银行真的亏了吗

　　分期免息是金融机构增加消费者黏性的重要手段。对银行来说，分期用户更倾向于持续使用信用卡，形成固定消费习惯。且这类消费者通常具有消费需求，为银行消费贷、理财等产品提供了用户来源。

　　王鹏认为，银行提供分期免息服务是综合考虑多方面因素的业务决策。虽然免息可能减少利息收入，但能吸引更多客户，增加客户黏性和业务量。同时，通过与电商平台合作，可拓展业务渠道，获取更多客户资源。

　　不过，免息不是免费，也有部分银行会收取手续费。记者以消费者身份拨打某股份行客服电话，人工客服表示，在显示有利息的情况下，若提前还款会收取未扣本金的3%作为违约金。

　　王鹏还指出，银行在开展分期业务时，会对客户进行风险评估，确保风险可控。通过合理的风险定价和控制措施，银行能够在提供免息服务的同时，保障自身盈利。

（文章来源：华夏时报）