AI导读：

信达证券报告称，母婴消费逆势增长，政策红利与品质升级驱动母婴零售行业新机遇。新生儿数量反弹与中大童存量市场推动消费延伸，Z世代育儿理念升级带来结构性变化。全渠道融合助力新增长，供应链数智化升级成为核心竞争壁垒。

信达证券发表研究报告称：母婴消费逆势增长，政策红利叠加品质升级，为母婴零售行业带来了新机遇。母婴零售市场正经历结构性调整，新生儿数量短期反弹（预计2024年达954万，同比增长5.8%）与4-14岁中大童1.9亿的存量市场共同推动消费向儿童个护、智能用品等场景延伸，中国母婴市场规模稳健增长。这一增长的核心在于Z世代育儿理念升级，带来消费结构性变化。尽管面临人口结构压力，但行业前景依然广阔，生育激励政策持续发力或将缓解生育成本压力，消费升级趋势下品质与安全需求提升，为国货品牌创造了差异化竞争空间，国货品牌潜力巨大。

母婴零售主阵地深耕服务，全渠道融合助力新增长。孩子王、爱婴室等头部母婴零售商凭借完善的会员体系、专业育儿服务和数字化供应链优势，持续引领行业发展。消费分级、产品多元化背景下，市场份额加速向全渠道运营能力的龙头企业集中；线上电商平台利用精准营销和大数据分析，向“内容+社群”的母婴生态平台转型；线下体验店通过场景化布局和专业服务升级，成为获取高净值客户的重要触点，但平衡体验成本与转化效率仍是运营痛点。直播电商快速崛起，产品专业度和服务持续性需提升；社区母婴店深耕本地化服务，供应链整合和数字化能力有待加强。

母婴供应链数智化升级，效率与柔性双轮驱动行业发展。供应链能力已成为母婴零售行业的核心竞争壁垒，头部企业通过数智化转型构建护城河。效率驱动型模式依托AI需求预测和三级仓储体系实现精准供需匹配；柔性驱动型模式注重敏捷响应，通过C2M反向定制和小批量生产满足细分需求。两类模式均需持续投入数字化建设，效率型注重成本优化，柔性型侧重生态协同能力。兼具效率与柔性的“智能供应链+自有品牌”组合将成为破局关键。

（文章来源：财中社）