自今年京东步入外卖赛道以来，外卖行业的变局备受市场关注。近期，京东推出的“百亿补贴”与美团外卖的“千亿助力金”之间价格战愈演愈烈，淘宝“小时达”也升级为“闪购”，由饿了么负责外卖配送服务，并同样提供大规模补贴。这种激烈竞争虽短期内为消费者带来了实惠，但长期来看，并不利于行业的健康发展。

不久前，市场监管总局等五部门约谈了京东、美团、饿了么等平台企业，明确要求公平有序竞争，共同营造良好市场环境，切实维护消费者、平台内经营者和外卖骑手的合法权益。这一举措传递出鲜明的反“内卷”信号，旨在促进平台经济规范、健康、有序发展。

实现优胜劣汰离不开市场竞争。合理竞争有助于提升全要素生产率，既能让消费者受益，也能保证企业获得足够利润以持续创新。然而，低水平的“内卷式”竞争却会导致多输局面。恶性降价、地方保护等行为，让部分新能源汽车销量大增但利润大跌，一些项目资金链断裂，车主陷入维保困境；电商平台“仅退款”政策则挤压了商家的生存空间，助长了低质低价的不良风气。

“内卷式”竞争浪费社会资源，且难以为继。例如，网约车兴起之初，滴滴和快的曾掀起“补贴大战”，双方每天最高亏损达4000万元。这样的竞争显然难以为继，最终以两家企业合并告终。

监管部门的及时介入对整治“内卷式”竞争至关重要。几年前，社区团购赛道也曾出现多家平台企业“跑马圈地”的情况。2020年，市场监管总局等部门召开规范社区团购秩序行政指导会，明确指出社区团购存在低价倾销问题，应严格遵守“九个不得”。通过依法加强社区团购价格行为和反不正当竞争监管，公平竞争的市场环境得到了有效维护。

统筹好有效市场和有为政府的关系，需要“看得见的手”在关键时刻发挥作用。从中央政治局会议提出“防止‘内卷式’恶性竞争”，到中央经济工作会议提出“综合整治‘内卷式’竞争”，再到《政府工作报告》对综合整治“内卷式”竞争作出具体部署，相关举措逐步落实，反“内卷”行动正在深入推进。

同时，要让“看得见的手”成为“赋能之手”。竞争是市场经济的灵魂，能够推动企业提高产品和服务质量，促进资源优化配置，增加消费者福祉。多家平台在外卖和即时配送领域的竞争背后，反映了消费者对更优惠价格、更好服务体验的期待。相关部门应及时规范竞争秩序，引导平台企业摒弃价格战等“内卷式”竞争，转向创造增量、加强技术创新、重视差异化发展，回归到良性竞争的正途。如此，才能共同促进行业的高质量发展。

作为数实深度融合的重要载体，平台经济蕴含着发展的新动能和新机遇。健全常态化监管机制，及时叫停、有效防范“内卷”，确保行业在规范轨道上运行，平台经济必将迎来更加广阔的发展空间。

（文章来源：人民日报）