“快闪店”是一种短期经营的店铺，是指商家在高人流量地区设置的临时性铺位，用以推广品牌和销售产品。与传统门店或线上销售渠道相比，快闪店模式能以更低成本，高效覆盖多城市、多场景人群。快闪店究竟卖什么？其吸引消费者的独特之处又在哪里？跟随记者一探究竟。

快闪店频频闪现，解锁新消费场景的“流量密码”

5月，黄浦江边的可爱卡通形象成为顶流，活动仅持续40多天，却每天吸引上千人来拍照打卡。上海徐汇滨江平均每40天就会有2到3场这样的快闪活动。主题快闪与黄浦江边的工业遗存相辅相成，在上海徐汇西岸梦中心，记者走进快闪店发现，这里售卖的盲盒、玩偶多为限量版，开卖不久即售罄。

消费者：独家发售很能勾起消费欲望，错过就没有了。产品本身也很可爱。

快闪店“错过即无”的限时体验、限量发售，制造了产品稀缺性。此外，快闪店还通过沉浸式场景，引起消费者情感共鸣。消费者体验到的不仅是购物，更是展览与线下社交的融合。在上海石库门里的快闪店，通过200余款限定周边和沉浸式市集体验，融合动画经典场景与上海本土文化，五一首日客流量突破3万人次。

消费者：我们特地从南京过来打卡，挺好玩挺难得的。

快闪店凭借创新营销手法、与顾客深度互动及社交媒体广泛传播，成为线下商业的“流量引擎”。

上海徐汇西岸梦中心市场推广部负责人金莉：五一期间吸引大量客流到商场停留。我们希望快闪店为顾客带来不同体验。

快闪店引流实体街区，为线下消费添活力

从主题IP到艺术装置，快闪店销售的不只是商品，更是一场限时感官盛宴。如今，快闪店已走进街区和开放空间。为何众多品牌青睐“快闪”？实体街区如何利用快闪店塑造生态？

商场变身限时巨型花园，上千朵玩具花植绽放于商场各处，消费者拍照打卡、互动体验，带动新产品销量创新高。

某玩具商中国区品牌经理刘明昇：通过快闪推出新品，能带动整体销量，消费者反馈也可助力品牌发展，为未来产品规划提供灵感。

上海外滩金融中心市场活动部总监邬忆萍：快闪活动期间客流翻倍，延长了客人在商场的停留时间，促进了消费转化。

通过“快闪”，品牌增加曝光度、拓展市场、试水新品首发，商场和实体商圈迅速聚拢人气。如今，上海街区里的快闪也十分常见。武康路和安福路相连，总长1500米，是上海人气高的“亿元街区”之一，这里无大型商业体，仅约180家沿街商铺，却年税收过亿。今年一季度已举办10余场快闪，日均吸引人流3到4万人次。

街区合作商户：品牌快闪为街区激活新流量，我们街区本身流量大，通过品牌合作能注入新消费力。

提升快闪店服务品质，让“网红”变“长红”

快闪活动通过“IP+产品+品牌”整合，助力品牌形成营销热点，吸引年轻客流，带动消费。然而，快闪活动同质化严重，消费者体验参差不齐。快闪店如何保障消费体验，从网红打卡地发展为消费新场景？

采访中，有消费者担心快闪店产品质量，因快闪结束后，若产品有问题，消费者难以维权。此外，快闪活动易导致短期内大量客流聚集，需做好应急和管理措施。对此，上海徐汇区探索市场监管、消防等部门一站式指导服务，上海市也优化首发活动报批报备管理，推行一次许可审批或报备制度。

上海徐汇区湖南路街道办事处副主任陈佳毅：这是完善的联动体系，备案表格需多部门提出意见，我们反馈活动方。

专家认为，快闪店虽具诸多优势，但需在服务上下功夫，城市也需做好配套服务，培育首发经济圈，让快闪成为永不落幕的商业新场景。

上海财经大学中国式现代化研究院特聘研究员劳帼龄：快闪流量需转化为销量，再成为持久流量。伴随首发经济发展，将有政策全方位保障。

（文章来源：央视新闻客户端）