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中国电动汽车百人会和里斯战略咨询联合发布新能源汽车消费趋势报告，指出Z世代人群将成为车企制胜新能源汽车下半场竞争的关键。报告强调新能源消费市场结构性变化，增换购需求成为核心驱动力，市场加速向三线及以下城市下沉。

　　新华财经上海5月14日电（记者王鹤）5月14日，中国电动汽车百人会和里斯战略咨询联合发布深度聚焦年轻一代的新能源汽车消费趋势报告。报告指出，全球核心汽车市场进入饱和期，我国汽车市场亦进入存量竞争时代，但新能源汽车市场正高速发展。报告称，捕捉2.5亿“Z世代”人群的消费偏好，将助力车企在新能源汽车竞争中占据优势，车企需以技术领先为基、场景化为矛、年轻化为锚，打造差异化优势。

　　报告强调，新能源消费市场已发生结构性变化，增换购需求成为核心驱动力，市场加速向三线及以下城市下沉，销量增速达61%，价格带集中于10万-15万元大众市场，行业进入“技术普惠”阶段。中国电动汽车百人会副秘书长师建华表示，政策与经济性优势推动电动化发展，智能化将进一步加速电动化进程。

　　Z世代作为汽车消费主流人群，其人口规模约2.5亿，消费规模庞大。车企需理解并把握Z世代的消费心理，以赢得持续增长。Z世代追求新品牌、新科技、新体验，同时注重理性消费。车企在新能源汽车竞争中需关注心智之争、市场之争、技术之争三大战场。

　　在心智方面，年轻一代消费者更青睐自主品牌，认为新势力品牌和传统自主品牌更专业、更领先。中国车企加速出海，成为全球品牌是关键，能获取更大市场规模，提升品牌心智势能。

　　市场方面，北方市场因纯电技术受限，插混、增程成为车企短期内的核心发力点，推动新能源渗透率提升。新能源汽车加速大众化，下沉市场将成为最大市场，其中纯电将主导南方下沉市场。

　　技术方面，智能汽车成为行业发展新主流，技术之争已从燃油车时代的“旧三大件”转变为芯片、算法、数据“新三大件”。技术领先需转化为新品类、新物种，实现溢价。

　　里斯战略咨询中国区合伙人何松松表示：“新能源汽车不仅是技术革命，更是认知革命。车企需以品类思维重构竞争逻辑，提升品牌势能，建立差异化标签。”

（文章来源：新华财经）