从厨房用品到家居装饰，从清洁工具到收纳用品，中国日用百货企业在过去的三四十年里，经历了从无到有、从小到大的发展历程。凭借其实用性、多样性和高性价比，这些产品早已深度融入全球人民的日常生活，成为不可或缺的一部分。在刚落幕的第137届广交会上，中国日用百货企业通过“品质家居”“美好生活”主题展览，成功链接全球采购商，不仅洞察了国际市场的最新需求和趋势，也向世界展示了中国企业不断创新、提升品质的决心和能力。

当前，中国日用百货行业正经历一场深刻的产业升级和渠道变革，从传统的“中国制造”迈向“中国质造”。通过内外贸一体化的发展路径，行业展现出全新的活力与竞争力。在第137届广交会上，家居用品展区成为观察日用百货企业转型升级的最佳窗口。琳琅满目的创意收纳用品、舒适家居饰品、环保清洁产品等，无不体现了企业对品质和创新的执着追求。

随着全球经济的发展和消费者需求的升级，单纯依靠价格优势已难以满足市场竞争要求。中国日用百货企业纷纷将目光投向品质提升和创新驱动的发展道路。例如，创立于2011年的广东企业ecoco意可可，定位中高端家居日用品消费市场，服务全球上千万家庭。在广交会上，该企业带来了家清系列、厨房系列、收纳系列等多款创意新品，将日常用品打造成兼具时尚外观和实用功能的家居好物。

同样，来自河南的湿厕纸品牌Deeyeo德佑也收获满满。在广交会上，Deeyeo德佑展示了健康护理湿厕纸系列产品，主打“可冲散湿厕纸”，通过了ISO认证和抗菌技术认证，成为欧美采购商的重点关注对象。在日用百货行业，“中国质造”的核心在于对品质的极致追求。众多企业加大在质量控制方面的投入，从原材料的严格筛选到生产过程的精细管理，再到成品的严格检测，每一个环节都力求尽善尽美。

据了解，Deeyeo德佑以母婴行业产品的高标准制造高品质、高性价比一次性卫品，通过研发、标准、技术、配方、场景、规格、包装、流程八大创新，驱动湿厕纸品类可持续发展。ecoco意可可则拥有40000平方的生产制造基地，布局多条生产线，力求高于行业标准，并建立完善的质量监控体系。

如今的中国日用百货企业也注重创意设计的融入，了解消费者对于美学、个性化、情感化等方面的需求，将创意元素融入产品设计中，打造独特风格和文化内涵的产品。在广交会上，ecoco意可可携全系明星产品证明：真正的家居革新，不仅在于功能，更在于唤醒人们对品质生活的向往。

ecoco意可可在广交会的产品展区。而Deeyeo德佑在产品研发上，也持续细分，以用户为中心创新创造，打造全方位全周期的健康护理解决方案。

在企业内外贸一体化发展的当下，拥有1.43亿月均买家数的快手平台，成为日用百货企业寻求大众市场增量的重要平台。2024年，快手电商个护、百货、家清、家纺等行业在直播、短视频、泛货架等场域均保持稳健增长。为了进一步助力日用百货企业拓展国内市场，快手电商在广交会期间同步开启为期两周的“春日家年华”活动，重点扶持具有新材料、新工艺、新功能、新设计属性的创意家居用品企业。

快手春日家年华活动海报。活动期间，平台打造了家居生活用品趋势风向热点，从官方趋势发布、热点话题策划、创意商品供给、搜索流量承接、品牌商家运营等多维度出发，助力相关行业品牌商家在活动中实现生意增长。

快手春日家年华活动页面。数据显示，超1500位行业商家发布活动短视频，话题#春日家年华、#创意家居用品大赏短视频发布量超1.5万条，总播放量近1亿。

ecoco意可可在快手发布的短视频。Deeyeo德佑则上线了春夏新品“艾草湿厕纸”，精准洞察消费者对湿厕纸的除菌效果、温和性及敏感肌适用的高需求。数据显示，便携式湿厕纸在春夏季销量同比增长超过40%。

Deeyeo德佑在快手发布的短视频。活动收官战报显示，平台家居生活等类目GMV实现全面增长，累计有超3000家商家参与活动。对于中国日用百货企业来说，快手春日家年华和广交会分别代表了其内外贸业务的重要发展方向。

在经济全球化的背景下，企业要想实现可持续发展，必然要选择内外贸一体化发展的战略，充分利用国内国际两个市场、两种资源，实现优势互补、协同发展。而快手电商以其独特的“好内容+好商品”流量推荐机制，为日用百货企业的发展提供了新的动力。

即将到来的618大促期间，平台将针对全网新品、大促爆款品、大促心智品和日常畅销品的特点，匹配对应的推广策略和扶持资源。此外，平台还将针对外贸商家设立“国货品类日”，鼓励更多电商达人、外贸商家参与大促直播，让“外贸优品”向“国货爆品”转型升级。

（文章来源：21世纪经济报道）