2025年5月12日至14日，由中华人民共和国商务部批准、中国国际贸易促进委员会轻工行业分会指导举办的第29届中国国际美容化妆洗涤用品博览会（CBE美博会）在上海新国际博览中心举行。此次美妆盛会吸引了全产业链企业参与，成为观察美妆新品趋势和行业动态的窗口。

　　现场发现，洗护已成为国货美妆品牌积极布局的热门赛道。多个品牌设立独立洗护子品牌，试图以更聚焦的资源切入增量市场。例如，以美妆工具出名的尔木萄携子品牌宝玑米参展，并共同打造展位。宝玑米此次首发沐浴露新品，针对皮肤易出油、夏季出汗黏腻等需求。

　　宝玑米是尔木萄在2021年成立的洗护品牌，以香氛为核心，香精供应商包括罗伯特、帝斯曼芬美意等头部公司。该品牌定价百元内，延续尔木萄的性价比策略。尔木萄在美妆工具领域形成了高度绑定，而宝玑米则在竞争激烈的洗护赛道寻找突破。

　　国货洗护老品牌如拉芳、舒蕾也在展会现场积极寻求焕新。拉芳与中国国家跳水队合作，强化民族品牌定位。舒蕾则通过舞蹈表演、社交媒体打卡等活动唤醒消费者记忆。此外，珀莱雅首次带来旗下洗护品牌惊时参展，该品牌聚焦头皮微生态，联合上海交通大学共建联合实验室。

　　CBE美博会不仅是品牌招募代理、对接供应链的重要平台，也是品牌传递理念、呈现产品体系的窗口。临近618大促，不少品牌借助展会热度，率先发布新品，抢占关注度。珂拉琪带来“橘子水豚”联名系列，敷尔佳发布清痘净肤次抛精华，夸迪发布全新抗衰产品。

　　华熙生物通过CBE美博会展示其再生医学领域布局，夸迪与润百颜成为关键品牌力量。自然堂则围绕自研原料“极地酵母喜默因”扩展产品线，强化品牌科技力与原产地故事。此外，不少品牌开始布局美容仪赛道，养生堂发布无创水光美容仪2.0，通过超细雾化提高精华产品渗透率。

　　作为上海市政府“首发上海”活动的重点展会，CBE美博会年度主题为“全球新品，首发上海”。此次展会迎来全球40多个国家及地区的3200多家化妆品企业参展，覆盖24个大品类、119个细分品类，集结超过1万个美妆品牌和8万余款美妆新品。

（文章来源：界面新闻）