AI导读：

中国电动汽车百人会和里斯战略咨询联合发布报告，指出新能源汽车市场处于高速发展阶段，预计2025年销量达1650万辆，渗透率突破55%。报告还提到，新能源汽车消费市场发生结构性变化，Z世代消费潜力巨大。

　　中国电动汽车百人会和里斯战略咨询5月14日联合发布了《新物种新理念新趋势——新能源汽车消费洞察与预测（2024—2025）》报告（以下简称“报告”）。报告指出，全球核心汽车市场趋于饱和，我国汽车市场亦进入存量竞争阶段，但新能源汽车市场持续高速增长。预计2025年新能源汽车销量（含出口）将突破1650万辆，同比增速达30%，国内市场渗透率有望超过55%；至2030年，中国新能源渗透率或将超过70%。

　　中国电动汽车百人会副秘书长师建华表示，新能源汽车消费市场正经历结构性变革，增换购需求成为核心动力，市场加速向低线城市渗透，价格聚焦于10万元至15万元的大众区间，行业迈入“技术普惠”新时期。

　　师建华强调，中国车企在车辆电动化、智能化技术方面与消费者需求高度契合，新一代消费者对传统品牌共鸣减弱。汽车消费趋于理性，消费者更看重产品实用性和功能性。预计2030年，自主品牌将占据65%以上市场份额。市场成熟后，多元技术路线将满足多元需求，座舱AI革命正重塑用户体验。

　　根据里斯咨询的消费者心智调研，报告揭示了年轻一代消费群体的偏好。Z世代人口规模庞大，消费潜力巨大，正逐步显现于汽车消费市场。理解并把握Z世代消费心理，对新能源企业持续增长至关重要。

　　里斯战略咨询中国区合伙人何松松指出，车企应以技术领先为基础，场景化为策略，年轻化为定位，在心智竞争中建立差异化优势。他分析了车企赢得新能源市场竞争的三大关键：心智之战、市场之战、技术之战。

　　何松松建议，一是创新品类，基于消费者分化逻辑和关注点，识别并填补心智空白。新能源时代，汽车造型、功能、场景更加多元，应聚焦细分差异化场景。二是加速国际化，利用全球品牌心智势能，增强中国市场影响力和销售。中国新能源产业链在成本和技术上领先欧美，三电、智驾专利占比超60%，有望主导新能源时代。

　　“新能源汽车不仅是技术革新，更是认知革命。”何松松强调，“车企需以品类思维重塑竞争逻辑，通过技术普及、场景细分与品牌势能提升，在消费者心智中树立独特标签。”

（文章来源：证券时报网）