AI导读：

随着90后、95后成为新生代父母，精细化育儿成为新潮流，推动儿童护肤消费需求升级。据预测，2026年我国婴童护理市场规模将接近500亿元，婴童护肤品类的市场规模有望达到180亿元。本土美妆企业也开始积极布局这一细分市场，寻求新的增长点。

伴随着90后、95后成为新生代父母，他们的育儿观念和生活消费方式正发生深刻变化，精细化育儿成为新的潮流。这种变化也促使儿童护肤消费需求的不断升级，推动相关产业持续发展。

婴童护肤市场迎来了前所未有的发展机遇。根据欧睿咨询的数据预测，到2026年，我国婴童护理市场的规模预计将接近500亿元大关，其中，婴童护肤品类的市场规模更有望突破180亿元。婴童护肤产品已经从基础的清洁保湿，逐步扩展到敏感肌护理、湿疹护理、防晒、驱蚊等更多功效性细分领域。

过去，这一领域主要由美国强生、日本贝亲等国际母婴品牌占据主导地位。然而，近年来，不少本土美妆企业也开始关注这一细分市场。例如，自然堂集团旗下的婴童皮肤科学功效品牌——己出，携手国家儿童医学中心复旦大学附属儿科医院皮肤科专家，在上海美博会专场沙龙活动中，发布了“复儿爱倍健微生态平衡专利技术”，该技术通过调节微生态，有效解决了婴童湿疹等常见皮肤问题反复发作的行业难题。

在沙龙学术分享环节，国家儿童医学中心复旦大学附属儿科医院皮肤科专家李明教授强调：临床研究表明，皮肤微生态屏障的破坏是导致干痒红反复发作的关键因素——致病菌过度繁殖、有益菌群缺失会持续引发炎症反应。因此，科学护理不仅要缓解表面症状，更要从根源上“调节微生态平衡”。

在各大电商平台，婴童护肤品销售额持续攀升，成为市场新的增长点。

值得注意的是，近年来，各大美妆护肤企业也在积极布局婴童护肤品牌。比如，韩束母公司上美股份旗下就拥有两个婴童护肤品牌，其中，红色小象作为专业的母婴护理品牌，2024年实现营收3.76亿元；而newpage一页则是一个新的婴童功效护肤品牌，专注于“婴童敏感肌”护理，2024年实现营收3.76亿元，同比增长高达146.3%。此外，薇诺娜宝贝也成为贝泰妮财报中的第二大品牌，2024年收入达到2.01亿元，同比增长34.03%；上海家化旗下的启初品牌也在社交媒体上频繁亮相。这些美妆企业都在积极寻找新的增长点，通过布局婴童护肤领域，寻求企业的第二增长曲线。

（文章来源：第一财经）