AI导读：

今年618大促提前启动，天猫、京东、抖音等平台推出更直接的立减、直降等优惠活动，简化消费流程。同时，“国补”或将带动家电行业成为销售热区，消费者购买家电最低可至五折。

　　电商618大促再度提前，5月13日晚，天猫、京东、抖音均拉开了618序幕。今年，各大平台的优惠策略有了新变化。

　　记者了解到，今年天猫618于5月13日晚8点开启预售，尾款支付及现货抢购时间为5月16日晚8点至5月26日晚12点；京东将于5月13日晚8点至5月28日开启心动购物季，于5月31日晚8点正式开启618；“抖音商城618好物节”则于5月13日0点上线，首轮消费券发放时间为5月13日0点至5月16日24点。

　　今年的618平台更倾向于弱化满减，推出更直接的立减、直降等优惠活动。天猫主打官方立减8.5折，并叠加大额消费券、行业品类券、直播间红包等；抖音推出立减15%、一件直降等优惠，并放出百亿消费券；京东则推出“满200减20神券”“跨店满减”“官方立减”等，凑单与立减并行。

　　艾媒咨询集团CEO兼首席分析师张毅分析，这届618电商平台的一大变化是简化消费流程，回归商业本质，以“简单、实惠”作为竞争核心，提高消费者活跃度、黏性、口碑等。同时，也让商家能更简单地形成自己的产品体系、价格体系，优化运营效率、提升运营透明度。

　　部分商家对大促降价的热情正趋于冷静。一位宠物行业的商家表示，他的店铺商品价格不会比往年更低，作为中小卖家，大促利润已比往常薄了很多，今年618的销售目标是与去年持平。

　　随着“互联互通”，商家对大促主战场的选择也在变化。一位宠物行业商家计划以淘宝作为主要渠道，侧重小红书推广；而一位餐具商家则更注重利润，选择高端礼盒销售最好的京东增加布局。

　　张毅指出，电商大促处于“反内卷”的总体趋势下，又要面对消费者注重性价比的特点，价格竞争的趋势不会减弱，但或许可以从单纯的价格竞争转向更高性价比的竞争，包括产品的品质、性能、价格、服务创新等。

　　与去年双11一样，“国补”或将带动家电行业成为今年618大促的销售热区。今年京东将首次整合“国补”与京东外卖百亿元补贴等资源；天猫也将在国补优惠20%基础上再发国补大额消费券，天猫、抖音均表示，国补叠加平台补贴，消费者618购买家电最低可至五折。天猫苹果iPhone16 Pro首次纳入国补，直降2000元到手价5499元。

（文章来源：第一财经）