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今年“618”，电商平台在规则上做“减法”，在用户体验上做“加法”。天猫“618”促销活动更加简洁，仅设一个官方玩法。同时，淘宝天猫与小红书达成战略合作，实现小红书种草到淘宝购买的全链路贯通。业内分析指出，电商平台正探索平衡价格、体验与品质的新路径。

　　新华财经北京5月9日电（记者丁雅雯 李唐宁） “五一”假期结束后，各大电商平台、线上商家迅速进入“618”大促“备战”状态。记者了解到，今年“618”，电商平台在规则上做“减法”，在用户体验上做“加法”，力求为消费者带来更简单、更直观的购物体验。

　　天猫相关负责人表示，今年“天猫618”将于5月13日正式启动。促销活动更加简洁，仅设一个官方玩法——“官方立减”，基础优惠85折起，最高立减可达50%，让商品成交更简单，消费者实惠更直观。

　　为提升消费者体验感，淘宝天猫与小红书达成战略合作，加大对品牌商家的“种草”投入，并首次开放效果广告链路，新增笔记下方“广告挂链”功能，实现小红书种草到淘宝购买的全链路贯通。同时，天猫“618”设置最低价校验，严控卖家“先涨后降”，充分保护消费者权益。

　　消费者反馈显示，以往“618”活动规则复杂，此次简化后体验感更佳。

　　同日，《广东省提振消费专项行动实施方案》发布，旨在持续优化消费环境，纠正网络销售、直播带货中的不合理经营行为，倡导实价优质，严厉打击售卖假冒伪劣产品行为，依法查处价格欺诈、虚假宣传等违法违规行为。

　　业内分析指出，电商平台正探索平衡价格、体验与品质的新路径，通过优质供给和直接优惠，提升消费者购物体验。

　　南京行狐集团相关负责人表示，当前电商环境与过去不同，消费者需求更务实，平台和商家需从消费者需求出发，以优质产品、价格和服务打动消费者。

（文章来源：新华财经）