中证报中证网讯（记者张鹏飞）近日，国内高端民宿领军品牌“朴宿”正式迈入新篇章，宣布品牌升级并更名为“吾宽”，同时揭晓了其全新的战略规划。此次升级意味着朴宿文旅从原先的单一民宿运营角色，华丽转身为“美好生活操盘者”，旨在通过深度结合本土文化，打造多元化的体验生态，为民宿行业的高质量发展树立新标杆。

　　品牌革新应对消费升级挑战

　　自2014年创立伊始，朴宿文旅凭借“微澜山居”“栖澜海居”“故乡的云”等一系列标杆项目，稳居中国高端民宿品牌榜首，收获了数十项行业大奖，成为乡村振兴与城市更新的标杆案例。其独创的“七星管家”服务体系和深度挖掘本土文化的开发模式，不仅塑造了北方高端民宿的品牌形象，还推动了多个乡村跻身国家级示范项目之列。

　　面对日益升级的消费需求和日益激烈的行业竞争，朴宿选择以品牌革新为突破口。创始人刘喆在发布会上明确表示：“更名‘吾宽’并非对过去的否定，而是以更加开放的姿态迎接未来。‘吾’寓意坚守自我价值，‘宽’则象征着以宽广的胸怀连接人与文化、城市与乡村。”

　　文化共生成为破局关键

　　升级后的“吾宽”秉持“贯通美学，忠于本土，融入生活”的品牌理念，聚焦三大核心业务板块。在地酒旅方面，继续发挥民宿的核心优势，推出“岛屿来信”（人文艺术中端品牌）、“所在”（奢野静修高端品牌）及“既见君子”（高端人文艺术品牌）三大系列，未来将进一步深化对新发布的四个目的地的本土文化挖掘。

　　在新消费生态领域，与生鲜供应链领军企业飞熊领鲜达成战略协作，构建“住+食”一体化闭环，拓展生活零售新领域。

　　公共空间开发方面，通过文旅项目激活城乡空间，积极探索“旅行生活方式提案人”的新角色。

　　据统计，2024年中国民宿市场规模已达到422.7亿元，企业数量超过40万家，其中近六成企业成立时间不足三年。在资本与市场的双重驱动下，单纯依赖规模扩张已难以突破重围。吾宽此次品牌升级强调“从服务提供者转变为文明共生体”的使命，通过文化赋能打造独特的竞争优势，或将为民宿行业开辟新路径。

　　刘喆强调：“民宿的核心在于连接人与土地。未来，吾宽将继续以文化为基石，让每一次驻足都成为一次‘重返心灵故乡’的旅程。”随着品牌升级战略的逐步实施，吾宽能否在激烈的市场竞争中继续保持领先地位，值得业界持续关注。

（文章来源：中国证券报·中证网）