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饿了么推出超百亿补贴计划，加入外卖市场“三国混战”。京东和美团两大巨头也持续加码，外卖市场竞争日趋激烈。据数据显示，我国网上外卖用户规模已达到5.45亿人，外卖市场增长潜力巨大。

【导读】饿了么推出超百亿补贴，加入外卖“战局”，掀起行业波澜。

中国基金报记者忆山

外卖界“三国混战”局面正式形成。4月30日，饿了么宣布启动“饿补超百亿”计划，用户在饿了么App搜索“超百亿”即可享受补贴福利。这一举措无疑加剧了外卖市场的竞争态势。

外卖市场竞争白热化

今年以来，京东和美团两大巨头在外卖市场的投入持续加大，使得竞争愈发激烈。京东外卖不仅推出了“品质堂食餐饮商家”招募计划，还为全职骑手缴纳五险一金，成为行业首例。同时，京东外卖也宣布上线“百亿补贴”，进一步抢占市场份额。

京东创始人刘强东亲自下场送外卖、请外卖小哥吃火锅等行为，更是将京东外卖推上了舆论的风口浪尖。数据显示，京东外卖当日订单量已突破1000万单。

美团方面也不甘示弱，不仅取消了骑手超时扣款，还在部分区域试点为骑手补贴养老保险。同时，美团外卖宣布未来三年将投入1000亿元，用于补贴消费者、扶持商家等。

外卖市场增长潜力巨大

巨头们持续加码的背后，是我国外卖市场的巨大增长潜力。据中国互联网络信息中心数据显示，截至2024年，我国网上外卖用户规模已达到5.45亿人，占网民整体的约五成。

艾媒咨询数据显示，2024年中国在线餐饮外卖行业市场规模达到16357亿元，同比增长7.2%。预计到2027年，市场规模将进一步扩大。中信证券研报指出，外卖平台将在餐饮行业中长期扮演核心角色，竞争有助于推动行业发展。

展望未来，中信证券认为，补贴虽短期内对单量增长有明显拉动效应，但并非决定竞争胜负的关键。配送效率、商家供给、用户复购等系统性变量更为核心。同时，外卖平台需要在相对长周期内应对竞争变化。

预计市场情绪扰动已趋于平稳，站在长期视角看，外卖行业竞争格局将保持稳定，市场生态更加良性发展。

（文章来源：中国基金报）