日前，小熊电器发布了2024年年报。年报显示，小熊电器公司归母净利润同比下跌35.37%，业绩遭遇滑铁卢。

　　同样，九阳股份的2024年年报也显示，公司净利润为1.22亿元，同比大幅下跌68.55%。小家电行业正面临严峻的市场考验。

　　曾经风光无限的网红小家电企业，如今正遭遇市场瓶颈和竞争加剧的双重压力。如何在国内市场实现转型，并成功拓展海外市场，成为所有小家电企业亟待解决的难题。

　　小熊电器2024年年报具体数据显示，全年营收47.58亿元，同比微增0.98%，但归母净利润仅为2.88亿元，同比大幅下跌35.37%，创下自2019年上市以来的最大跌幅。销售毛利率也录得35.29%，较上一年有所下滑。

　　截至4月24日，小熊电器股价收于45.33元/股，市值缩水至71.19亿元，较历史峰值相差甚远。尽管净利润大幅下滑，小熊电器仍慷慨分红，分红率高达53.47%。

　　随着传统大家电巨头加速布局小家电市场，以小熊电器为代表的小家电企业面临更加激烈的竞争。美的、海尔等家电巨头推出大量类似网红小家电产品线，凭借全国性的庞大线下网点和供应链优势，将同类产品价格拉低，对小熊电器等小家电品牌构成巨大压力。

　　此外，小熊电器还面临苏泊尔、九阳等同行老品牌的竞争，以及小米生态链企业的挑战。小家电市场竞争格局进一步白热化。

　　小家电产品在质量操控与AI发展上均陷入困境。黑猫平台上关于小家电产品的投诉屡见不鲜，如“养生壶底座熔化”“空气炸锅涂层脱落”等。业内人士指出，小家电厂商在质量保障上投入不足，导致产品质量参差不齐。

　　在AI应用方面，虽然小熊电器等家电厂商在AWE2025展会上展示了AI智能产品，但业内人士认为，AI并不会为功能单一的小家电带来实质的使用体验变化。

　　海外市场成为小熊电器寻求突破的重要方向。2024年，小熊电器国外销售收入同比增长80.81%，占比虽不高，但增长迅猛。小熊电器表示，将坚定品牌出海路线，积极开拓新兴市场。

　　为了强化海外布局，小熊电器完成了对罗曼智能的股权收购。罗曼智能在电动牙刷产品方面具有优势，其销售网络遍布全球多个国家和地区。然而，小熊电器在海外市场仍面临苏泊尔、新宝等竞争对手的压力。

　　根据奥维云网数据，中国厨房小家电市场零售额在达到峰值后持续下滑。小家电产品需求量降低，行业增长风光不再。业内人士指出，随着人们生活方式的改变，小家电产品的需求量降低是情理之中。

　　家电专家刘步尘建议，小熊电器应该集中资源打造新的爆款产品，塑造差异化品牌形象，并持续加大研发投入，以应对激烈的市场竞争。

（文章来源：信息时报）