文/金华

　　近日，社交平台关于进口猫粮涨价的讨论热度不减，不少宠主开始转向国产宠粮。有宠主分享了近半年的猫粮“囤货”记录，并计划将进口宠粮逐步替换为国产宠粮。

　　据公开报道，2024年，国产宠物食品品牌在线上渠道全面超越外资品牌。天猫双十一猫狗食品榜单TOP10中，国产品牌占据6席，且前五名均为本土品牌。同时，快速增长的宠物消费市场已逐渐形成从主粮、零食到养育工具、玩具周边等相对完整的国产生态。

　　宠物“拟人化养育”丰富消费场景

　　95后姑娘小嘘自称“拟人化养宠”，即将宠物当作孩子一样养育。在上海生活的她，常带着3只爱犬出入公园、商场等场所，为此，她购买了胸背、牵引绳、推车等出行用品，还花费数千元为宠物购置定制衣服、饰品，以及宠物造型所需的喷雾、梳子等。

图说：小嘘的三只爱犬出门戴着精致的发夹

　　小嘘表示，作为养宠人要有安全养宠的自觉，带宠出行要做好准备，不打扰他人。工作之余，她每周都会带着狗狗前往宠物友好的餐厅、酒店消费，为狗狗提供更好的生活体验。

图说：李佳琦直播间组织宠物线下活动

　　为了满足带宠出行的需求，相关配套体系也在不断完善。今年4月，部分高铁试点宠物托运服务，深圳宝安国际机场也设置了独立的宠物候机厅，部分航空公司推出“爱宠进客舱”服务。

　　众多宠物国货在直播间“破圈”

　　与小嘘类似的消费者众多，宠物的“拟人化养育”已成为一种趋势。

　　天猫宠物达人带货成交排行榜中，李佳琦直播间位居榜首。据透露，去年大促期间，李佳琦直播间宠物品类销售额同比增长近七成。从2021年开始拓展宠物类目，随着宠物经济快速增长，国货龙头在研发、营销、渠道上的优势逐渐显现，众多国产主粮品牌迅速触达用户，实现“破圈”。去年双十一，李佳琦直播间成交额超5000万的宠物品牌有4个，超500万成交的品牌有23个，其中国产品牌占比超80%。

　　业内人士指出，进口宠粮价格波动导致消费者开始重新审视宠粮成分、营养配比，不再盲目依赖进口，而是综合考虑国产宠粮的性价比、适配性等优势，为宠物选择合适口粮。

图说：宠物乘坐推车出行参加线下聚会

　　从细分品类看，食品市场仍是主要消费市场，其他货盘也在不断丰富。从主粮、零食、营养补剂到健康用品、出行用品、清洁用具、智能用品等，宠物经济的想象力持续迸发。今年以来，李佳琦直播间上架的宠物用品货盘占比翻倍。

　　传递科学养宠理念

　　李佳琦直播间宠物类目选品负责人朱文娟毕业于南京农业大学动物科学专业，曾在红山动物园研究长颈鹿，后就职于连锁动物医院，具备科学喂养的专业知识。

　　朱文娟认为，宠物消费呈现“需求金字塔”模式：第一层是满足基础温饱，第二层是宠物周边环境的丰容，第三层是满足宠物的精神需求。对应到商品，第一层是主粮、零食、驱虫药等；第二层是玩具、爬架等用品；第三层是满足精神需求的产品，如陪伴旅行等。

图说：朱文娟在进行主粮选品工作

　　朱文娟表示，中国宠物市场正从生存需求向环境优化阶段过渡，部分宠物主已开始关注宠物的精神需求。李佳琦直播间希望通过选品策略倡导科学养宠的生活方式，做到真正的宠物友好。选品根据国内宠物的实际生活环境和营养需要推荐产品，也会上架满足宠物精神需求的产品。

　　例如，今年38大促期间，李佳琦直播间曾上架一款“宠爱别墅套餐”，权益为宠物友好型酒店携宠入住1晚。该酒店在李佳琦直播间的建议下免去清洁费，为宠物提供入住鲜食等福利。

图说：李佳琦直播间开展宠物专场直播。

　　李佳琦直播间负责人新川透露，随着宠主消费习惯从“囤货”转向“高频购买”，李佳琦直播间将提升宠物专场的频次，结合不同消费场景举行线下活动，为宠物经济拓展更多想象空间。（资讯）

（文章来源：华夏时报）