记者|强亚铣

红星资本局4月20日消息，近日，一款电商平台售价139元的“娃哈哈AD钙奶运动鞋”备受瞩目。此外，娃哈哈营养快线运动鞋、娃哈哈纯净水运动鞋也相继亮相。这些童鞋从名称到配色，都融入了娃哈哈经典饮料的元素。

这些童鞋背后的运营方为浙江娃哈哈服饰有限公司杭州分公司（以下简称“娃哈哈服饰杭州公司”）。股权穿透显示，其总公司由宗馥莉旗下的杭州娃哈哈宏盛食品饮料营销有限公司（以下简称“宏盛饮料”）持股40%。这是否预示着宗馥莉掌舵娃哈哈后，将涉足童鞋产业？这家店与娃哈哈集团有何关联？

娃哈哈AD钙奶运动鞋热销

这款运动鞋侧面印有娃哈哈AD钙奶瓶身的经典图样，配色更以“AD钙奶青春绿”命名。不仅如此，娃哈哈营养快线运动鞋、娃哈哈纯净水运动鞋同样备受追捧。这些童鞋在设计上巧妙融入了娃哈哈经典饮料的元素。

▲截图自淘宝APP

售卖上述运动鞋的网店名为“WAHAHA娃哈哈鞋类旗舰店”，目前售卖30余款童鞋产品，价格在89元至150元之间。其中，娃哈哈AD钙奶童鞋销量最佳，淘宝旗舰店显示已售4000+，周销量激增10多倍。抖音旗舰店销量更为可观，达到1.7万+。而其他没有娃哈哈经典饮料元素的童鞋销量平平。

消费者评价显示，多数消费者因“娃哈哈”品牌而购买。但也有消费者疑惑：“娃哈哈何时开始卖童鞋了？”

经查询，上述店铺的运营方为娃哈哈服饰杭州公司。天眼查APP显示，该公司成立于2021年11月，是浙江娃哈哈服饰有限公司的分公司，实控人为郑道哈。股权穿透显示，宗馥莉旗下的宏盛饮料持股娃哈哈服饰40%。

针对消费者的疑问，娃哈哈运动鞋旗舰店客服表示，娃哈哈集团已将商标授权给公司使用，并出示了商标授权协议。协议显示，娃哈哈集团于2021年9月授权娃哈哈服饰使用商标，涵盖商品设计、生产、销售等环节，授权期限为娃哈哈服饰公司存续期间。

▲图由受访者提供

娃哈哈童装曾上线但已消失

对于消费者的疑问，娃哈哈运动鞋旗舰店在直播间不断强调称，“宏盛饮料持股公司40%，由宗馥莉持股。”

▲截图自天眼查APP

今年2月，娃哈哈集团转让“娃哈哈”系列商标的消息引发广泛关注。387件商标申请转让给杭州娃哈哈食品有限公司，后者实控人和大股东为宗馥莉。转让完成后，娃哈哈服饰享有的娃哈哈商标授权是否仍然有效？目前尚未获得回应。

实际上，早在2022年末就传出“娃哈哈进军童装生意”的消息，背后操盘方同样是浙江娃哈哈服饰有限公司。当时，娃哈哈童装上线淘宝、抖音，还涉足直播带货，产品出现在罗永浩、叶一茜等明星直播间。但销量并不理想。

鞋服行业专家程伟雄表示，当前中国童装市场竞争激烈，安踏儿童、巴拉巴拉等品牌占据市场头部位置。娃哈哈服饰想分一杯羹并不容易。

如今，在淘宝等电商平台搜索娃哈哈童装店铺，已不见其踪影。只剩下娃哈哈童装童鞋旗舰店。

（文章来源：红星资本局）

近年来，娃哈哈品牌多元化发展备受关注，此次推出的童鞋系列更是引发了广泛讨论。娃哈哈集团、宗馥莉、童鞋产业、商标授权等关键词成为市场热议话题。