21世纪经济报道记者刘婧汐广州报道

　　广州零售企业名创优品业绩强劲增长。根据年报，2024年名创优品实现营业收入169.9亿元，同增22.8%，实现权益股东应占利润26.2亿元，同增16.2%；毛利率达44.9%，同比上升3.7个百分点。其背后是近万个SKU和上百个IP的支撑。

　　名创优品经营超过1万个核心SKU，并拥有全球150多个顶级IP资源，如黑神话、迪士尼、三丽鸥等，全球IP产品销售规模突破100亿元。这些产品深受Z世代年轻人喜爱，同时也对供应链提出了更高要求。

　　目前，名创优品八成以上供应链位于中国，其中超过50%的供应链客户在珠三角。管理层表示，广州完备的制造业供应链为名创优品提供了坚实的基础。

　　扎根广州

　　名创优品与广州、大湾区的联系密切。2013年，叶国富在广东花都开设了首家名创优品门店。十余年来，广州一直是名创优品发展的大本营。广州的商贸基因和制造业供应链优势为名创优品提供了上万种SKU和IP产品生产制造的基础。

　　管理层透露，名创优品在全球拥有1400家供应链企业，其中八成以上位于中国，50%以上在珠三角。中国供应链在质量、交付周期和反应速度等方面均表现出色。此外，名创优品还依托于超级IP和超级门店的品牌战略升级，与广州注重IP经济、首发经济的发展脉搏相契合。

　　然而，快速响应的供应链并不意味着销售端无积压。2024年底，公司全球有近450家直营门店，库存年龄超180天占比11%；库存周转天数为91天，其中中国为75天，海外直营市场为187天。

　　另一方面，广州的政策优势为名创优品在发展中国IP、跟上首发经济、走向海外市场方面提供了诸多便利。名创优品的国际总部已落地广州琶洲CBD核心区，将成为集全球业务运营、数字化新零售管理、品牌结算中心及产业研发创新等多功能于一体的商业楼宇。

　　布局海外

　　名创优品国内单店效益下滑，需向全球市场寻求增量。为实现“百国千万亿店”计划，名创优品已在全球112个国家和地区构建7780家门店的庞大零售网络，其中海外市场超3000家。

　　海外市场对集团业绩拉动强劲。名创优品海外业务连续4年增长速率超过40%，收入占比迅速增加至39.4%。管理层表示，海外直营门店数量正处在高速发展阶段，预计2025年仍保持三位数增长。

　　此外，名创优品旗下潮玩品牌TOP TOY也在国际市场上表现出色，已在印尼雅加达和泰国曼谷开出海外门店。有消息称，名创优品将拆分TOP TOY港股上市，与泡泡玛特竞争。

　　名创优品出海不仅为了企业增量，更宏大的目标是把中国文化的种子播撒在全球，建立中国人自己的“IP王国”。叶国富承诺要带领100个中国IP走向世界，并筹划了超过90档IP上新。

　　然而，市场也有质疑声音：IP红利能否持久？年轻人是否会对极快的IP上新频率感到疲倦？名创优品的未来仍需进一步观察。

（文章来源：21世纪经济报道）