首先跟大家说，我们工厂的缝纫机不停地踩着，都冒火星了。大家还没有买到的拉布布（LABUBU）和MOLLY，我们会尽快给大家拿到门店里。”3月28日，2025中关村论坛年会平行论坛“东盟创新合作发展论坛”上，泡泡玛特国际集团副总裁陈晓芸的开场白引发现场笑声。前几日，泡泡玛特发布2024财报，显示其海外营收，尤其是东南亚市场占比近半，营收超24亿元。

或许你还记得，2024年7月，拉布布作为“神奇泰国体验官”亮相曼谷机场，受到泰国粉丝热情接机，连旅游部长和局长都亲自迎接。

这只是中国企业出海东南亚的缩影。论坛上，中国银河证券董事长王晟指出，东盟地区经济韧性强，人口近7亿，GDP总量3.8万亿美元，年均增速5%，领跑新兴市场。中国与东盟投资合作紧密，众多上市公司首选东南亚作为出海地。截至2024年6月末，超半数A股上市公司提及亚洲或东南亚业务，新发布境外投资公告中，出海东南亚的占比约61%。

出海，首站新加坡

陈晓芸介绍，泡泡玛特2020年上市后即布局海外，首站新加坡。同样，广联达2011年出海首站也是新加坡。海底捞2012年在新加坡开出首家海外门店。大华银行董事总经理许洲德表示，新加坡是出海企业的首选站，具备国际视野和华人文化，适合出海经验不足的企业。

随着运营经验成熟，泡泡玛特逐渐进入马来西亚、泰国等市场。陈晓芸指出，针对不同国家文化和市场布局，公司看到新兴市场潜力巨大。泰国市场粉丝快速增长，政府和明星助力泡泡玛特在泰国市场的重要地位。

国科嘉和总经理陈洪武表示，硬科技企业出海意愿强烈。其投资的科技企业中，30%有出海需求，其中10%已在东南亚等地设立分支机构。他建议东南亚加强制度软环境建设，与中国标准融合，以满足企业发展需求。

东盟消费升级可期

作为“一带一路”重点区域，东盟在中国对外开放格局中占据优先位置。交通互联、产业联动、科技合作、金融互通等方面，中国企业视东盟为“走出去”的首选，东盟也因其稳定增长的经济环境与开放创新的生态，成为中国企业海外布局的热土。

马来西亚科学院院士尤芳达表示，东盟人口超6.5亿，平均年龄约30岁，消费需求旺盛，为科技创新提供机会。陈晓芸认为，东南亚市场消费发展优势多，中产规模扩大，消费需求增多。城市化进程加快，也带来线下零售空间发展机遇。

银河国际研究部首席宏观策略师成亚曼指出，东盟是新兴市场中最有活力的地区，GDP全球占比稳步上升。东盟经济活力显著，年轻人接受度高，经济蓬勃向上。尤其是东盟具备人口红利和消费市场潜力，2030年前有望成为全球第四大经济体。

她认为，未来东南亚消费市场将进一步升级，高端市场和平价市场并行发展。中国的发展经验或模式可应用于东盟消费群体。东盟能让企业打开想象空间，每家企业都能找到不同定位。

（文章来源：华夏时报）