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3月27日，九阳股份与海尔智家发布2024年年度报告。九阳股份营收同比下降，净利润大幅下滑；海尔智家则营收增长，净利润同比增长。年报显示，家电企业业绩分化明显，小家电行业竞争加剧，大家电行业受益于政策红利和市场需求激增。

【深圳商报讯】（记者苑伟斌）3月27日，小家电龙头企业九阳股份与大家电“出圈”企业海尔智家相继公布了2024年年度报告。在家电市场风云变幻的背景下，两家企业的业绩表现呈现出截然不同的趋势。

2024年，九阳股份实现营业收入88.49亿元，同比下跌7.94%，归属于上市公司股东的净利润为1.22亿元，同比大降68.55%。相比之下，海尔智家则展现出强劲的增长势头，其营业收入达到2859.81亿元，同比上升4.29%，归属于上市公司股东的净利润为187.41亿元，同比增长12.92%。

年报揭示，家电行业内部业绩分化显著。小家电行业面临刚需品类饱和、竞争加剧的挑战，而大家电行业则受益于政策支持和市场需求激增。更深层次的原因在于，企业能否灵活调整经营策略，加大研发创新力度，特别是AI技术的应用，以实现战略转型和升级。

小家电行业竞争加剧，新兴品类遇挑战

从营收结构分析，传统小家电业务仍是九阳股份的核心，占比超过98%。其中，食品加工机系列和营养煲系列为主要收入来源，合计占总营收的74.75%。然而，西式电器系列营收下滑26.91%，尽管毛利率达到25.36%，但仍反映出新兴品类面临激烈竞争。

九阳股份指出，小家电行业的吸引力导致越来越多竞争者加入，加剧了行业竞争。产品品质参差不齐、市场需求快速饱和、非理性价格竞争成为常态，这些风险导致消费者体验下降，企业经营利润率下滑。

海尔智家发挥高端品牌优势，业绩增长显著

在海尔智家的细分业务中，冰箱、洗衣机继续保持龙头地位，而空调、装备部品及渠道综合服务收入增长较快。其中，冰箱收入同比增长1.96%，洗衣机收入同比增长2.87%，空调收入同比增长7.44%。

海尔智家表示，收入增长的原因之一是积极把握以旧换新政策机会，发挥高端产品与品牌优势。卡萨帝品牌收入增长超30%，全年零售额增长12%。同时，深化Leader品牌战略投入，聚焦年轻消费群体，市场零售额同比增长26%，带动品牌收入快速增长。

此外，海尔智家还通过社交媒体与用户互动，分享品牌故事，倾听用户需求，为品牌注入新活力。在线下渠道，海尔智家推出智家云店OTO模式，覆盖超2万家门店，创造零售金额4.5亿元。

（文章来源：深圳商报）