今年以来，新一轮“以旧换新”政策落地实施，给消费者带来了实实在在的好处，有效激活了家电消费市场的活力，促进了家电行业的蓬勃发展。

　　多家家电企业受访表示，旗下家电产品销量显著增长。此外，消费者偏好变化与AI技术创新双重驱动下，家电行业将迎来更为广阔的发展前景。

　　“以旧换新”政策效果突出

　　据商务部数据显示，2024年8月至2025年3月，近9000万台家电产品通过“以旧换新”政策售出。今年，2020.8万名消费者购买了包括12大类在内的家电产品共2757.2万台，销售额高达930.8亿元。

　　受“以旧换新”政策推动，家电类上市公司销售业绩显著提升。海尔智家相关负责人透露，政策实施后，海尔家电整体销量增长21%。截至2月7日，海尔智家在2025年新一轮国补资金中占比达30%，共计消耗250亿元。

　　美的集团同样表现出色，在“以旧换新”政策期间，全品类销量增长显著，门店销量同比提升23%。2025年政策启动后，叠加“国家20%换新补贴+美的50%清洗补贴”，进一步激发消费需求，活动期间核销笔数超6000笔，拉动消费增长30%。

　　格力电器也表示，在“以旧换新”政策推动下，其“风不吹人”系列空调成为热销产品，2024年下半年市场销量同比增长120%，并带动中高端产品销量大幅提升。

　　技术创新引领消费新趋势

　　政策、市场、技术均在变革，消费者需求也随之变化。

　　美的集团相关负责人指出，科技敏感型消费者占比显著提升，消费者对智能化、数字化技术的关注度大幅提高，更倾向于购买搭载人感科技、智能互联技术的家电产品，并愿意为技术创新支付更多费用。

　　年轻用户追求家电与生活场景的融合，个性化功能需求如儿童恒温沐浴、假日安心模式等增长明显。同时，绿色消费群体不断扩大，对高能耗、环保材料及健康净化技术的关注度显著增强。中老年消费者则更注重服务体验，全流程服务如上门拆旧、免费安装等成为选择品牌的关键。

　　格力电器相关负责人表示，“智能”和“健康”已成为家居生活体验的核心关键词，语音交互、远程控制等需求占比提升至67%，智能化浪潮正重塑家电市场格局。

　　家电AI化趋势明显

　　今年，AI+、技术尖端化成为家电企业的主流战略。

　　海尔智家的“AI之眼”赋予家电视觉感知能力，借助百亿级家庭数据训练，推动智慧家庭进入“无人家务”时代，实现家居主动服务。

　　美的集团旗下高端AI科技家电品牌COLMO，将“智能家电+全屋智能系统”深度融合，用户可通过语音指令控制图灵中央空调，大模型自动分析需求并创建相应场景。

　　海信家电的AI美食管家，运用语音、OCR、图像识别技术，结合多模态大模型，精准识别冰箱食材种类、实时监测新鲜度，为食材定制专属保鲜方案。

　　海信视像在技术突破方面推出全球首款RGB-Mini LED电视，凭借背光和芯片技术优势，提前一年实现液晶显示技术的重大升级。

　　格力电器相关负责人认为，AI不是空洞的技术概念，而是制造业发展的实在方向。

　　招商证券报告指出，AI赋能家电，通过数据驱动和算法优化提升产品功能，将加速智能家居的发展。艾瑞咨询预测，2025年中国智能家居市场规模将增至9523亿元，2022年至2025年，AI技术在家电领域的渗透率将超过50%。

　　格力电器相关负责人表示：“我们将积极抓住机遇，从家电到全屋智慧生态再到工业装备进行全面升级，让AI深入制造业，为消费者创造更佳体验。”

（文章来源：上海证券报）