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名创优品孵化的潮玩品牌TOP TOY举行战略升级发布会，宣布启动全球化战略。中国兴趣消费市场潜力巨大，名创优品及TOP TOY均布局全球市场。TOP TOY去年营收大增，未来五年期望高复合增长率。名创优品集团全年营收及净利润均实现增长，海外业务贡献显著。

“兴趣消费是未来的趋势，2020年，名创优品创始人叶国富便提出了‘兴趣消费’概念，指出功能消费已无法满足当下消费者需求。新一代年轻人更追求情感和情绪的满足，这正是兴趣消费的核心。”

3月22日，名创优品孵化的潮玩品牌TOP TOY举行战略升级发布会，宣布启动全球化战略，基于本土市场及海外试点成果，未来五年海外销售预计占比超50%，门店布局超40国，产品销售覆盖超150国，中国IP占比计划达50%以上。

叶国富在发布会上指出，近年来中国文化产品如《哪吒》、Deepseek及机器人技术等的突破，显示文化出海的重要机遇。在此背景下，名创优品及TOP TOY均布局全球兴趣消费市场。中国兴趣消费市场潜力巨大，人均消费远低于美日。

名创优品集团2024年财报显示，TOP TOY去年总营收9.8亿元，同比大增45%，全年盈利，门店数增至276家。TOP TOY推出独家搪胶毛绒品类，销量约130万个，销售额近亿元。产品差异化策略及竞争力增强，提升整体毛利率7.3个百分点。

TOP TOY CEO孙元文表示，TOP TOY作为名创优品集团独立品牌，在设计研发、IP及供应链管理等方面均独立运营。未来五年，TOP TOY期望年复合增长率不低于55%。

有消息称名创优品考虑分拆TOP TOY在香港上市，募资约3亿美元，但孙元文未回应。TOP TOY自2024年10月起全球化试水，东南亚市场表现优异。全球潮玩市场规模预计2025年达480亿美元，年均增速12%，中国供应链贡献超60%产能，品牌价值仅占20%。中国IP正迎来结构性机会，品牌正从供应链输出向文化定义转变。

孙元文指出，TOP TOY将以渠道网络、超级供应链赋能IP价值、全球用户资产为核心，升级三大基建计划，并联合本土潮玩品牌/IP工作室成立“中国潮玩出海联盟”，目标未来五年覆盖全球100国核心商圈，开设超1000家门店。

名创优品集团2024年全年总营收达170亿元人民币，同比增长22.8%；经调整净利润27.2亿元，同比增长15.4%。海外业务收入同比增长41.9%，贡献近40%收入。截至2024年底，名创优品全球门店数达7780家，年净增1219家。

（文章来源：澎湃新闻）