近日，“手机壳界的爱马仕”——CASETiFY陷入争议之中。

3月20日，“#casetify手机壳背刺#”词条登上了小红书热点榜单TOP3。因一位测评博主的风波，导致部分消费者质疑CASETiFY利润空间过大并表达不满。

CASETiFY品牌创始于2011年，主打个性化手机壳和手机配饰，较便宜商品单价处于300~500元区间，高价商品可卖到上千元，限定版商品甚至高达上万元。

如此高的单价，使得公司年收入相当可观。据界面新闻报道，CASETiFY母公司2022年收入突破了3亿美元（折合人民币约21.7亿元）。2021年，CASETiFY创始人吴培燊透露公司有上市计划。

谁在为高价手机壳买单？手机壳企业的毛利率真的高吗？

知名经济学者、工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林认为，买高价手机壳并非交“智商税”。手机壳是一个IP设计产业，高价的底气在于设计。当前消费者对手机壳需求丰富，商机无限。

近期，CASETiFY在小红书上受到不少消费者质疑。风波源于测评博主与该品牌之间的争议，导致“#casetify手机壳背刺#”登上小红书热点榜单。

CASETiFY被誉为“手机壳界的爱马仕”，依靠高价及明星联名成功塑造高端品牌形象。周杰伦、权志龙、朴彩英等艺人均使用该品牌，迅速吸引大量粉丝。

然而，手机壳行业门槛不高。每当CASETiFY新款流行，各电商平台便会出现高仿产品，价格低至个位数。

盘和林表示，手机壳是IP设计产业，高价源于设计。仿冒品和正品利润率都很高。

值得注意的是，CASETiFY此前曾陷入抄袭争议。2023年11月，手机壳厂商Dbrand指责CASETiFY复刻其隐藏文案。CASETiFY回应称已调查版权指控，并下架争议设计。

对于此次风波，《每日经济新闻》记者多次联系CASETiFY未得到回复。

CASETiFY虽未上市，但已有主营保护类产品的杰美特（SZ300868）登陆A股。杰美特强调手机壳功能性，其自有品牌业务毛利率达54.67%。

相比之下，CASETiFY产品价格一直高位。其联名系列涵盖众多热门IP，价格水涨船高。如蝙蝠侠联名限量手机壳售价上万元。

手机壳行业前景广阔。2022年中国手机壳市场规模达154.76亿元，全球市场规模达999.11亿元，预计到2028年将达到1290.68亿元。

北京百联咨询有限公司创始人庄帅认为，联名、设计需费用，品质提升需成本，30%净利润率合理。

艾媒咨询首席分析师张毅表示，手机壳售价过高易引发消费者不满。

CASETiFY还推出其他品类，但销量远低于手机壳。

盘和林分析，手机壳市场已不仅是保护性配件，更是承载个性化表达、社交属性的部分。消费者对手机壳需求将持续存在，品牌需不断创新。

（文章来源：每日经济新闻）